动画电影专题研究报告：优质稳定赛道，未来可期(15)

国产动画与进口动画票房比例：中国目前国产动画的票房比例除 2019 年外，基本维持在 30%-40% 左右。2018 年和 2019 年国产动画占动画电影票房比例分别为 39.5%和 61.8%。由于美国、日本 两大动画电影制作大国产出水平比较稳定，我们预计两者的票房竞争力不会出现大幅提升的情况。 同时，国产动画电影正处于快速发展阶段，我们认为国产动画电影市占率水平将处于缓慢提升，不 考虑《哪吒》类型的现象级作品，假设国产市占率 2020 年 40%，每年提升 2%，2025 年达到 50%。

核心假设三：头部国产动画电影票房占国产动画电影票房比例 2025 年达到 80%。
2015-2018 年间，我国国产头部动画电影票房（1 亿元人民币以上）在 60-80%。美国头部动画电 影票房基本维持在 70-80%区间。我们认为国产动画电影集中度将继续提升，接近美国市场的水平， 不考虑《哪吒》类型的现象级作品，假设国产市占率 2020 年 70%，每年提升 2%，2025 年达到 80%。

核心假设四：我国电影总票房维持 8%的同比增速。
中国电影票房仍然处于较高的增长速度。2013-2015 年中国电影票房同比增速分别为 27.5%、36.2% 和 48.7%。2015 年受前年增速过高影响回落至 3.7%。2017 年和 2018 年电影票房同比增速增速 分别为 14.5%和 8.1%。假设电影总票房仍能维持 8%的增速。2020 年由于疫情影响，短期内对电 影市场票房造成重大影响，该年度参与勾稽计算但无实际预测值。