IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(23)

由王者荣耀参与承制的首部王者荣耀官方授权电视剧《你是我的荣耀》在 2021 年暑期档电视剧的表现中十分突出，在腾讯视频平台的总播放量破 56.3 亿。在 腾讯 2021Q3 财报中特别提到，腾讯视频付费会员数同比增长 8%至 1.29 亿， 主要受益于优质内容的推动，包括《扫黑风暴》及《你是我的荣耀》。根据财报 提到的视频付费会员增长数据可计算得 Q3 视频付费会员新增约 0.0956 亿人， 按照 2021 年连续包月的会员费 20 元/月计算，第三季度会员收入增长 0.0956 *20*3=5.736 亿元，假设《你是我的荣耀》和《扫黑风暴》对第三季度会员收入 增长的贡献中占比 80%，而两部剧播放量相近，则《你是我的荣耀》贡献约 50%， 带来的收入为 5.736*40%=2.2944 亿元。

三、电影
2021 年 10 月 30 日在《王者荣耀》2021 共创之夜上，王者荣耀官方官宣英雄 系列电影计划正式开启，同时释出电影概念片。
这里选取了部分游戏改编电影的票房作为参考：《阴阳师》改编电影《侍神令》 的全国累计票房为 2.74 亿；《神秘海域》同名改编电影的全国累计票房为 1.28 亿；《魔兽世界》的改编电影《魔兽》的全国累计票房为 14.69 亿；《愤怒的小 鸟》同名改编电影的全国累计票房为 5.13 亿。上述游戏改编电影包括手游、端 游、国内制作、海外制作、真人电影、动画电影等各类，假设以上述游戏改编电 影的平均值估计《王者荣耀》大电影的票房，则预计其票房收入为 5.96 亿元。 参考系列电影更新频率：唐人街探案系列 6 年 3 部、生化危机系列 14 年 6 部、 盗墓笔记系列 5 年 5 部，平均计算后估计每年可计提 0.56 部电影收入，据此预 计《王者荣耀》电影可获得的每年收入约为 3.34 亿元。
四、IP 实体衍生品
1、自营方面：截至 2022 年 5 月，王者荣耀周边商城官网在售产品约有 278 个， 主要分为手办、3C、生活周边、服饰四类。此四类产品官网价格分布中位数的 均值约为 196.875 元，以此估计每个产品的价格；此四类代表产品的平均销售 量为 4294.25 个，考虑到还有部分商品没有销量数据，所以下调对每个产品的 销量预估到 3000 个，则自营产品累计收入约为 278*196.875*3000=1.64 亿元。 王者荣耀周边商城于 2017 年 9 月 13 号正式上线，截至目前已有近 5 年，故平 均每年的销售收入约为 1.64/5=0.33 亿元。