IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(25)

海外 IP 产品矩阵成熟，国内 IP 依赖源头类型。海外知名 IP 均已打通全产业 链，变现途径多样，充分发掘 IP 价值，以哈利波特为例，其在书籍、影视、 游戏、实体衍生品等多个领域均位居世界前列，形成多维度产品相互激发、 多引擎释放 IP 价值的正向循环；国内 IP 多数仅在一两个领域内有所拓展， 如小说 IP 改编成电视剧、漫画 IP 衍生至手办等。此外，国内 IP 的价值释放 仍主要依赖 IP 源头或少数衍生类型，难以形成反向输血的产品矩阵，如王者 荣耀主要依赖游戏拓展知名度、《狐妖小红娘》主要依赖漫画和动画等。 中国 IP 产业起步较晚，开发运营体系亟待完善。与海外成熟的 IP 产业对比，1） 中国 IP 产业链没有形成闭环， IP 的原生形态主要为网文、漫画；2）同一 IP 跨产业联动的模式尚不成熟，作品获得较好的市场反响后版权方对于开发跨媒介 的衍生游戏、实体等准备不足，另一方面开发周期较长、前期投入较大，增加资 本方对于风险的厌恶，导致 IP 开发的主动性较缺乏；
3）长期以来监管不足和消 费者版权意识的淡薄导致国产 IP 受盗版问题困扰严重。
我国千亿级 IP 数量稀缺。目前国内个别头部 IP 已拓展至全产业链，以千亿级 IP 斗罗大陆为例，其在网络文学、漫画、动画、电视剧、游戏、实体产品六个领域 均取得亮眼成绩，未来仍将持续推出产品，深挖 IP 价值。此外，盗墓笔记和诛 仙等经典 IP 也保持了长盛不衰的变现能力，并在粉丝积累的过程中完成了向产业链下游的衍生。然而，目前国内实现全产业链运营的 IP 屈指可数，多数 IP 产 业链长度不足，难以充分变现，无法达到千亿级价值。
3.2、原因：统一体系欠缺与开发运营不足牵制顶尖IP的培育
3.2.1、IP质量层面：视觉化积淀与世界观统一性不足
1、海外 IP 视觉化进程快，国内 IP 缺乏统一形象基础。海外大多数知名 IP 以漫 画、动漫、影视、游戏、实体为源头，在诞生之初即具备成熟形象，如漫威宇宙 起源于漫画，马里奥起源于游戏，星球大战起源于电影，高达起源于动漫等。深 入人心的视觉形象方便产业链延伸，也加速了 IP 更新迭代的进程。相比之下， 国内知名 IP 多起源于网络文学，缺乏视觉基础，在向其他产业延伸时，存在衍 生产品视觉形象不被广泛认可的风险，或需要投入较大的时间和物力成本才能获 得普遍认同，如果同时延伸至多个产业，可能出现同一 IP 在不同产业视觉形象 不统一的问题。