IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(5)

海外热门文学 IP 多来源于实体文学，开发具有多环节联动的同步性。哈利波特、 暮光之城、冰与火之歌等 IP 均是源自出版的文学作品。以哈利波特系列为例， 截至 2020 年末该系列已创造 320 亿美元的商业价值，是全球 10 大最具价值的 IP 之一。哈利波特系列源自英国作家 J.K.罗琳 1997-2007 年所著系列小说，改 编电影于 2001-2011 年同步制作并上映。自哈利波特 IP 诞生至 2021 年 1 月， 同 IP 衍生产品及环球影城的哈利波特主题园区也广受欢迎，创造了 83 亿美元的 衍生品销售额。
我国 IP 产业中，网络文学是最大的内容源头。根据《新华·文化产业 IP 指数报 告（2021）》，2019 至 2020 年价值最高的 50 个中国 IP 中，有 40%原生类型 为网络文学，12%的原生类型为实体文学。中国网络文学萌芽于 20 世纪 90 年 代，2003 年起点中文网首创付费在线阅读模式，此后网络文学企业逐步走上大 规模集团化运营阶段，借助集团在各产业的影响力及互联网的发展，网络文学的 IP 价值开始被深度挖掘。
网络文学市场规模：中国音像与数字出版协会 2021 年 11 月发布的《2020 中国 网络文学发展报告》显示，2020 年国内网络文学市场规模达 249.8 亿元，用户 规模达 4.6 亿人。根据头豹研究院预测，2025 年中国网络文学市场用户规模可 达 6.16 亿人，2020-2025 年用户量增长 cagr 为 6.0%。网络文学出海同样成绩 斐然，艾瑞咨询 2021 年 9 月发布的《2021 年中国网络文学出海研究报告》显 示，2020 年中国网络文学海外市场规模已达 11.3 亿元，海外用户达到 8316.1 万人，预计 2021 年中国网络文学海外市场规模突破 30 亿元人民币大关，海外 用户规模达近 1.5 亿人，实现翻倍增长。