国漫泛娱乐商业价值的探索之路：动漫IP萌萌熊是如何打造的？(2)

我们要打造什么特质属性的IP——用投资者的角度去定义IP
自从IP这个概念在国内火了后，仿佛万物皆可IP了，但凡出来点东西就厚着脸皮说自己是IP了，虽然IP的原意为Intellectual Property（知识产权），但这仅仅是字面意思，如果这么理解未免表面了。真正的IP应该是以自身知识产权为核心优势，能通过跨界转换不断扩大受众影响面，形成具有极高忠诚度的粉丝团体，构建起完整的产品生态链条，并伴随产生一系列商业消费行为。
举一个经典的例子就是《哈利波特》，JK·罗琳构建了一个完整的魔法世界，首先是系列丛书，然后是系列电影，再后边是主题乐园，顾客无论从哪个产品入口进入都会对其他两个方面产生兴趣,三者相互联动彼此提供支持。
所以审视一个IP是否优质主要有三个标准：1、粉丝的数量与粘度；2、能否跨界与跨域转化；3、能否形成产品链条，而我们将用这三个标准来要求和打造萌萌熊，只有这样一个IP才具有持久投资价值。如果要进一步用这三个标准进行价值甚至价格的判断那就要看粉丝的阶层质量，跨界转化的难易度与产品链条的商业效能等，这属于后续的工作内容。
移动互联时代下的IP新特点——看世界的方式产生了改变
DC与漫威的快速崛起是因为上世纪60年代起电视机在美国家庭中的大量普及，尤其是DC还拥有ABC(美国广播公司电视台)，而《蝙蝠侠》是当时的明星节目，由此带动了《蝙蝠侠》成为首部突破100万册大关漫画，也让各种英雄形象走进了世界千家万户，正式从纸质媒介到电视媒介的一次技术革命，带动了内容的转化。
而自从智能手机与网络通信技术提升后，人的休闲时间逐渐被割裂撕碎，以前一家人其乐融融看电视的场面越来越少，游戏与短视频等内容占据了年轻人更多的时间，刷手机的年龄层也在逐渐低龄化，甚至连3、4岁的孩童也痴迷于其中不能自拔。同时网络大数据根据你喜欢什么他就给你推送什么的舔狗方式把客户的接触视野变得越来越窄（首推今日头条），信息织就了茧房，于是我们从以前电视提供什么我就看什么变成了我想看什么就看什么。
由此更加快速、更加直白、更加随时性、更加聚焦、小众与多元化成了这个时代IP的新特点，而圈层与人设成了背景板，属于“米老鼠的大众时代”一去不复返。
让我们来分析在这个背景下产生的各种IP,他们大多数不符合我上边对于“价值投资型IP”设定。