乐高如何用IP打通玩教娱三大产业链？

摘要： 85年前的丹麦人奥尔·科克·克里斯蒂安森一不小心就把乐高做成了无可置辩的全球最大的积木玩具生产商。实际上，它已用超级IP打通了玩具教育和娱乐三大产业链，并成为一种社会文化现象。

85年前的丹麦人奥尔·科克·克里斯蒂安森一不小心就把乐高做成了无可置辩的全球最大的积木玩具生产商。实际上，它已用超级IP打通了玩具教育和娱乐三大产业链，并成为一种社会文化现象，这又是如何做到的呢？
2016年12月，《乐高大电影：蝙蝠侠》连爆6张角色海报，宣告该影片将于2017年2月10日在北美上映，引起众多乐高迷和蝙蝠侠迷的躁动。2014年推出的《乐高大电影》取得了全球5亿美元票房的巨大成功，《乐高大电影》的成功也许只是乐高近十年成功的小小缩影而已。
85年前，丹麦人奥尔?科克?克里斯蒂安森一定不会想到，他的乐高积木能风靡如斯。如今乐高已是无可置辩的全球最大的积木玩具生产商，75%的西方家庭中，都可以找到乐高的踪影，但乐高绝不仅仅只是自己动手动脑拼插的玩具，它已经打通了玩具教育和娱乐三大产业链，并已成为一种经久不衰的社会文化现象，它又是如何做到的呢？
乐高登顶
乐高2015年年报显示，其2015年净利润达到了92亿丹麦克朗，约合13.4亿美元，较2014年的70亿丹麦克朗增长31%，创历史新高。这一成绩足以傲视全球另外两大玩具公司，美泰和孩之宝2015年利润之和也不及于此。
成为全球利润最高的玩具公司，一举成为全球第一玩具公司，而在过去半个世纪前两名一直由美泰和孩之宝霸占。
乐高成绩一出，加上美泰、孩之宝成绩不理想，甚至出现美泰和孩之宝洽谈合并共同抗衡乐高的传言。
乐高在中国取得的成绩更是骄人，来自中国的营收增速更高达约40%。随着乐高嘉兴工厂的建成，乐高在中国的发展会越来越快。
“2016全球最佳品牌”发布，评选出全球100个最具价值品牌。继去年首次入榜的乐高，表现强势，排名跃至第67位，2015年排名为82位，榜单中仅有的玩具品牌，品牌价值为67亿美元。