乐高如何用IP打通玩教娱三大产业链？(2)

乐高公司创办于丹麦，至今已有85年的历史，追本溯源。商标“LEGO”的使用是从1932年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐）。最后发现乐高不仅仅是玩具，还具备提高孩子学习能力，所以在1955年提出了“Play and Learn”(玩和学)的口号。
“玩得快乐”、“玩和学”不仅仅是口号，产品上体现的淋漓尽致，消费者也真实的体验到玩的快乐，玩和学的精髓乐趣，这也是乐高蓬勃发展的不竭动力。
在创立期经历过火灾等磨难外，一直比较平稳的发展，1993年-2004年是乐高发展的波动期。2001-2004年急转而下，陷入巨额亏损，处于倒闭的危险境地。此时的乐高产品线过于繁杂，玩具、主题乐园、教育中心、服装、生活用品、音乐等都涉及，产业繁多但是营收平平，而且需要大额的支出。乐高甚至还出现芭比娃娃，放弃了拼砌的核心竞争力。

后来新的三人领导小组成立，对产业做减法，对很多产业大刀阔斧，专注于核心——乐高积木。
一切业务围绕乐高玩具展开。
目前乐高玩具、乐高教育、乐高娱乐三大产业链成为乐高主要的品牌业务。
以乐高积木为核心，精耕细作这三大产业，是乐高取得全球第一玩具企业的重要原因！通过乐高这个IP，乐高积木作为核心也是纽带，无论是玩具、教育还是娱乐，乐高积木都是最核心的元素。
利用IP打通玩具教育娱乐三大产业链
玩具、教育、娱乐，其落脚点都归与乐高积木，乐高积木犹如乐高集团的细胞，乐高积木在不同的场景、不同的形态、不同的表现形式，扮演多种多样的角色！
对于乐高来说，最核心的核心在于是用乐高这个超级IP把玩具、教育和娱乐三大产业链打通，把玩性做透、把教性做粘、做娱性做宽，从而实现了混合、联合、融合的产业链平台价值。