乐高如何用IP打通玩教娱三大产业链？(3)

一、把玩性做透
1、 高品质的乐高玩具产品
用料是采用ABS材料，有很强的韧性、抗冲击性，不容易损坏，稳定性高，不会容易随温度变化而收缩膨胀，影响拼接体验！因为积木之间可以互相拼接，零件尺寸都是一样，所以乐高积木精确到0.002毫米的高精度误差。（0.002毫米精确度还出现的是圆珠笔头上，甚至李克强总理特别提出疑问“为何我们生产不出圆珠笔头？”）随着拼接数量和高度的叠加而不产生重大的偏差！拼接一个大型的建筑，需要很多的积木零件，误差会一点点累计，每一个误差大一点点累计，那么大型的积木建筑就无法完成！
虽然现在乐高塑料积木已经达到了很环保的标准，但是乐高还在不断改进材料环保性。乐高计划投资10亿丹麦克朗，寻找更具可持续性的塑料替代材料，力求替代现有乐高积木生产中使用的以石油为基础的材料。 2015年6月发布的这一计划是实现乐高集团2030年使用可持续材料这一远大目标的重要一步。
设计是乐高的主要亮点，乐高积木作为拼砌性玩具，具有趣味性，而产品规格统一，积木之间可以有多种多样的拼接，这样的灵活性，不存在正确与否，反而能启发孩子尝试不一样的搭配！使孩子不断的开动脑筋，实现奇妙与众不同的组合方式，乐高积木一共有111种颜色，给了无限的色彩搭配选择。
乐高积木玩具虽然是“半成品”，不同于芭比娃娃、风火轮和变形金刚这些现成的玩具，孩子只需要拿起来玩就可以。但是正是因为乐高玩具“半成品”的属性，激发起孩子自己组装玩具，通过自己的智慧劳动，亲自建立起玩具，获得的成就感和满足感，更让孩子着迷，而成品玩具购买之后直接上手，玩具形态难以发生变化，容易产生疲倦感！乐高积木可以拆了重新拼砌，每一次都是一个新产品，玩法的灵活性从一开始就占据孩子的心灵。乐高的城市系列，随着时代的发展，可以进行添加元素和删减元素，可以换新颜，主动性掌握在玩家手中。
乐高积木的灵活性永不过时，当孩子长大后，不在玩汽车、芭比娃娃、变形金刚，但是积木可以重新组合，长大后有不一样的想法，玩乐高玩具的人不仅仅只有小孩，很多大人也是忠实的粉丝，只有乐高具备一家三代人玩同时玩一种玩具的魅力，一家三代都是乐高的粉丝，乐高已经成为家庭的一部分。
一些庞大的乐高积木套装，需要有说明图纸进行讲解，这可能是21世纪为数不多的需要说明书的产品吧！对于这类结构性逻辑性非常强的产品，不但没有阻止玩家的脚步，反而激起他们的挑战征服欲望。拼接完成一件积木套装带来的成就感和收获远远比玩其他玩具或者学习高的多。