国漫泛娱乐商业价值的探索之路：动漫IP萌萌熊是如何打造的？(3)

首先来看两个游戏IP“愤怒的小鸟”与“植物大战僵尸”，由于游戏上手快，可玩性强，已经积累了一批粉丝，目前这俩个IP在国内都已经落地小型儿童乐园，而这俩个IP除了形象与游戏内容外并没有什么外延内容，他们不同于“迪士尼与漫威”没有故事线，没有文化故事背景，也没有大型设备，但落地乐园采用的情景氛围设计高度还原了一部分游戏场景，符合亲子市场的客群需求，在周末家庭亲子游休闲游中具有一定的市场。但这里边的IP功能已经相对弱化，是设备产品的附着而不是主导，起到的作用仅仅是氛围设计营造，而不能产生文化上的共鸣。

再比如由蚊子动漫打造的“蘑菇头”系列经典表情包，目前已经获得多轮资本投资，市场占有率极高，张学友、德内罗为其提供了大量的表情原素材，而最初始的构思来源来自百度贴吧网友的恶搞，充满了草根气息，野蛮又黄暴，极具生命力。
人民群众汪洋大海般的创意经过专业团队的深加工使其形成了一个独具文化特色与竞争力的表情包系列，而又贱又萌的形象与年轻一代的“邪趣味”（所谓邪：个性不呆板）相符合，从而一炮而红.
此类IP虽具有极高的人气但由于“邪趣味”游走于“幽默”与“恶俗”之间，如果实际落地就会遇到政策监管与大众舆论的再次审视，一旦“伟光正”那就将失去其最核心的卖点与吸引力。
束缚他的恰恰是他最核心的竞争力，而在互联网国际村的土壤中，“小众客群也是大众市场”，“蘑菇头们”有足够的空间去挖掘和实现其商业价值，而围绕核心打造的产品也将与传统的“迪士尼与漫威们”的模式产生巨大改变。