这个双十一，再谈“二次元”说明你格局小了

题图 /Anima Yell!
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不买立省百分百

当二次元文化从小众走向主流，关于这个文化的方方面面都成为了大众所关心的一切。2015年被称为“二次元资本元年”，二次元文化开始受到主流媒体关注，那年曾发布了两份颇有意思的报告来证明二次元将会形成一个巨大的市场。一份是艾瑞咨询发布的《2015年中国“二次元”用户报告》，这份报告表示中国“二次元”消费者已达2.6亿人，其中97.3%是90后和00后；另一份是易观发布的《“二次元”产业研究报告》则显示，随着经济水平的不断提升，“二次元”作为文化产业的分支，也已进入了可消费的非必需消费品范畴。据统计，在“二次元”周边产品上，用户每年平均花费超过1700元，活跃“二次元”内容消费者规模达到568万人，边缘活跃“二次元”内容消费者规模达到8028万人。
两份报告可以用四个字来形容：钱途光明。于是，进入大众视野的二次元成为了资本追逐的香饽饽，市场开始飞速增长，根据近期艾瑞咨询的《2021年中国二次元产业研究报告》显示，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，二次元周边衍生市场也从2016年的53亿元，预计到2021年底达到532亿元。

周边衍生市场不仅仅在于二次元用户的Aurp值高，更重要的是，随着市场的不断发展，针对二次元用户的内容市场和周边市场同样也在高速发展。根据2020年天猫双11的“剁手”数据显示，JK、汉服、洛丽塔成交额增幅是女士衬衣的1.26倍，由此可见，二次元消费人群已经从男性转向女性，而且品类也从周边转向服饰，二次元消费潜力进一步展现。之所以有这样的数据显示，是2018年双十一淘宝二次元相关产品的销售数据，比去年同期实现了100%的增长，可以说那时候的电商平台尝到了二次元买家们的甜头，领略到了二次元群体强大的消费能力，所在接下来的几届双十一中，都会出现类似于“二次元专场”的活动。不过到了今年的双十一，似乎二次元浓度远不如前几届，在宣传上也很少再用到”二次元“这个词，取而代之的则是“Z世代”。