这个双十一，再谈“二次元”说明你格局小了(5)

除了潮流消费外，原本的消费排行鄙视链，被看作“女人＞小孩＞老人＞猫狗＞＞＞男人”到现在也已经有了很大的变化，在2020年阿里妈妈发布的《双11投资指南》中指出，追潮的Ｚ世代群体中男性比例达到52％，细分为“品质型男”、“时尚潮男”、“精致美男”、“次元宅男”四大圈层。也就是说，“他经济”正在成为风口。在这个群体中，次元宅男和精致美男消费需求达到70%，其中二次元依然占据了非常庞大的消费市场。
所以，对Z世代而言，无论是营销手段还是消费场景，商家们更多的是在贩卖“精神商品”，而这些商品除了商品本身的属性之外，还被赋予了人设、兴趣、爱好、社交等多个标签，从而不断地刺激着Z世代的消费欲望，而以前商家和品牌商常谈的“二次元市场”，也早已融入到了Z世代当中，成为了当下品牌商的常态营销手段了。