这个双十一，再谈“二次元”说明你格局小了(2)

新经济的风向，变化了。

从二次元到Z世代

大概在2018年开始，Z世代开始频繁的出现在大众面前，相比二次元来说，Z世代的包容性更强，因为Z世代不再是以一种文化现象出现，它表示的是一个人群，从1990年至2009年出生的一代人。这代人的成长时期几乎和互联网的形成与高速发展时期相吻合。
2018年B站上市，在纳斯达克敲钟的除了B站高管，还有来自B站各个分区颇具代表性的人气UP主。据B站招股书显示，B站2017年第四季度的月度活跃用户为7180万，是2016年第一季度的2.5倍。在这些用户中，有81.7%都是出生于1990-2009年之间的年轻人，在招股书中被称为中国的“Z世代”，B站表示他们将与这些被称为“Z时代”的中国年轻人一同成长，成为中国娱乐消费的驱动力和潮流的引领者。以ACG文化起源的B站，随着整个平台的不断发展壮大，各种文化不断涌入平台，如今已经不能再单单以“二次元”三个字概括，B站当下已经发展为包含视频、游戏、直播、社区等服务的综合性内容平台，甚至不少的用户会选择在B站上进行学习。

而后，在B站递交港交所的聆讯后资料集中，曾经被B站反复提及的“Z世代”变成了涵盖范围更广的“Z 世代”。B站认为，“Z 世代”在一个独特的社会环境中成长，随着数码产品和科技的发展，他们培养出对社区的归属感和强烈的自我表达欲望，是“黄金行业中的黄金群体”。
其实在某些方面，二次元群体和Z世代有着很大的重合度，比如两者在消费理念上有着非常一致的观点——为兴趣付费。对于他们而言，他们愿意为自己喜欢的动漫、游戏、以及各种虚拟角色和道具一掷千金，同时他们热衷的商品并不局限在二次元世界，与之相关的三次元商品也能吸引他们的购买欲，比如动漫手办、游戏周边等等。可以说，为了自己的爱好，他们决不吝啬。对于这种行为，我们将其称为：归属感。这是一种情感寄托，这算是当代年轻人最具标识的特点之一，很多时候他们对商品的价格、数量，甚至是品质都不太关注，他们只是在这个购买过程中寻找感情上的满足和心理上的认同。