这个双十一，再谈“二次元”说明你格局小了(3)

在年轻人新文化的不断碰撞下，他们中的大部分人还养成了为内容付费、为服务付费的习惯，而这种习惯则让这些年轻人成为了商家眼中的优质消费者。另外，相较于二次元群体来说，Z世代的人们对生活品质有了更高的要求，他们会对包括二次元之外更多的内容感兴趣，包括旅游、美食美酒、化妆品、奢侈品等等。所以对于商家来说，这是一个更加庞大，更具潜力，更多元化的群体。不过要注意的是，在对Z世代展开凶猛营销之前并不是说商家们不在乎年轻人，而是当Z世代概念被多次重申后，更能成为有效的人群标签，因为商家们也在其中寻找“认同感”。
被二次元文化熏陶的Z世代，受兴趣和爱好的驱动有着更加积极的消费理念，这也成为了促进泛二次元文化商业改变的重要因素。而新经济市场的宣传口从二次元转向Z世代，并不是风向的改变，而是在当今市场下，二次元已经成为营销必备手段，很大程度上也表现出国内二次元营销的一种升级。

这次又要消费什么？

经过与Z世代不断的打交道，商家们对于Z世代群体的营销策略早已呈现出三大趋势，分别是IP营销、内容营销和流量营销。
Z世代是伴随IP成长起来的一代，从数据来看，他们更偏向关注经典动漫、游戏等IP内容关联的跨界商品，愿意为二次元付费的Z世代也接受了二次元的三次元化商品。于是，在这几年里面，我们可以看到大量二次元IP商业价值释放后的表现，酒还是那个酒，但是瓶一换，那些有着IP情怀的粉丝们就坐不住了。所以，IP联名有着更易操作、可控的特性，很受商家们的青睐。更重要的一点是，二次元是一种可以简单有效可以衔接品牌与年轻消费群体之间的媒介，可以助力品牌年轻化。在这一方面，白象电池算是尝到了甜头，原先版本的白象电池，5号电池四粒9.9，而加入了二次元形象的新款白象电池两粒5号电池就卖到了8.9元，足足翻了一倍，关键还供不应求，可算是让这个百年品牌重新找到了财富密码。

内容营销也不是什么新鲜事了，传统的内容营销除了激荡人心，就是治愈人心。而到了现在，社交种草成为了当下内容营销的首选方式。作为互联网原住民的Z世代，互联网社交占据了他们大量的时间，与认识的人，与不认识的人，只要有一个合适的平台，他们愿意将大量的时间消耗在其中，寻找自己的归属感，慢慢地这些平台便成为了商家们、品牌商们的营销阵地，于是“种草消费”成为这一代的基因，从kol到koc，从网红明星到素人，Z世代用自己的方式构建了属于自己的消费话语体系。