上半年竞争最激烈赛道，玩家变了：有人氪25万，有人看一眼就跑路

文|DataEye研究院
近期，二次元赛道一面热火朝天，一面如坠冰窟。
一方面，各大二次元厂商纷纷爆出新游计划——米哈游的《绝区零》、《崩坏：星穹铁道》；鹰角的《明日方舟：终末地》；库洛的《鸣潮》...
另一方面，据游戏新知以及手游那点事的报道，近来已经有7款二次元产品中止研发，5款二次元游戏停摆下架，甚至包括莉莉丝的《伊甸启示录》、网易旗下《月神的迷宫》。
优胜劣汰在二次元品类上体现的淋漓尽致，该赛道的内卷程度已经进入了一个新的阶段。
那么，从营销角度来看，二次元玩家会对哪些元素更感兴趣？对于老玩家来说，怎么样的营销又能让他们重回游戏之中？
为此，DataEye研究院通过问卷调查以及与五名资深二次元玩家的深度沟通，为二次元厂商深度剖析玩家是如何看二次元广告营销。
先介绍五名玩家的大概资料：
玩家“Ifan”:资深 大R 95后，氪金大概25万左右，主玩《F/GO》，《深空之眼》、《明日方舟》也有过深入体验；
玩家“Rensz”:资深 中R，氪金大概1万 ，玩过40多款二次元游戏；
玩家“Aaya”:资深女玩家，阴阳师、恋与制作人、未定事件簿重度玩家；
玩家“繁星”：00后女玩家，主玩《哈利波特》、《食物语》、乙女游戏；
玩家“无人”：00后《幻塔》玩家，轻度氪金；

一、美术决定下载，故事决定留存

首先，玩家对于二次元是怎么理解的？
玩家“Rensz”表示，“二次元就是剧情 画面 世界观相互结合的多媒体艺术。而二次元游戏就是在这个基础上再加一个玩法和互动性。”
玩家“Ifan”说到，“在我看来就是基于虚构空间内展开的故事，用于实现现实生活中憧憬但无法实现的场景，都可以称之为泛二次元。”
玩家“繁星”认为，“通俗来讲当然是脱离于现实的平面作品，不过现在我更倾向于非现实设定，更多上是背景架空，然后符合热血，冒险等这些常规的二次元标签的虚拟世界，有思考也有欢笑的一个精神维度。”
玩家“Aaya”阐述到，“简单的表述就是三次元的人类在另一个世界里寻找生活的慰藉，那个世界的东西都叫二次元。”
玩家“无人”认为，“架空的幻想世界？其实对于大众方面（包括我）来说，二次元已经是动漫画风的抽象名词了。”
其次，玩家会从营销广告中下载二次元游戏嘛？