上半年竞争最激烈赛道，玩家变了：有人氪25万，有人看一眼就跑路(7)

五、总结

未来，二次元赛道还要继续内卷。
比如B站在新品发布会上就透露不少二次元新品的研发机会，再比如鹰角、米哈游、库洛等厂商也在摩拳擦掌...

（图片来源：竞核）
但二次元游戏的问题是，一个“二次元 ”赛道只能有一个生存者。就像Rensz说的，“其他同类游戏，可以玩，没问题，但没有亮点超过《崩3》，那我为啥不玩《崩3》？同理，再出个二次元塔防我也不会去玩，因为超不过《明日方舟》。”
所以，首先在二次元产品立项期，如果没有十足把握，最好避开热门赛道。
其次，二次元游戏就是一个以故事、内容、人设为核心竞争力的品类，因此营销内容也可以从这三方面着手布局。
在游戏剧情上，塑造一个清晰明了、玩家感兴趣的世界观；在内容上，精准定位玩家需求；在人设上，多汲取玩家意见，避免触及美术、立绘雷区。
不仅如此，厂商也需积极推动玩家二创内容的创作，用有趣的、深度的、好玩的二创内容，调动玩家对游戏的兴趣。再通过玩家之间的口口相传，自发带动游戏用户的增长。
最后，就是留存。
对于二次元游戏，许多人会有一个思维误区——二次元玩家多是宅男，对社交的需求并不大。
其实不然，二次元玩家的社交并不对外，而是对内。
无论是动漫，还是游戏，能让二次元玩家叫“老婆”的角色，都离不开三点——立绘要好看、人设要符合、要有一定圈内知名度。孤芳自赏，只是少数派，多数二次元玩家都会在圈内寻找共鸣。
因此，若想产品成为头部，关键就是持续性的烧钱，营销大动作是必不可少的一环，比如举办音乐会、包下地铁广告，产品知名度越高，能吸引的玩家就越多。