上半年竞争最激烈赛道，玩家变了：有人氪25万，有人看一眼就跑路(5)

三、IP联动吸引回流，有趣、能共鸣是关键

在二次元游戏竞争进入白热化的今天，不少游戏都在面临玩家流失的情况。针对这一现象，玩家阐述了自己的想法。
玩家“Rensz”表示，“之前弃坑了一次《明日方舟》，但最近举办周年庆活动，送的福利比较多，所以我就回坑了。总的来说，让我有重新下载的想法，就是看游戏福利与版本更新内容多少。”
玩家“Aaya”表示，“阴阳师我前前后后退坑三四回了，回坑大多数是因为一些IP联动，比如和犬夜叉、鬼灭的联动会吸引我回去，有一年周年庆弄了个情怀回顾的视频戳到我了所以重新下载。”
“阴阳师是一款卡牌游戏，不断的抽卡收集式神养成式神与式神结成羁绊是他的特点，这个视频以扫地工的视角讲述了阴阳师在的时候庭院式神的状态，以及退坑时庭院又是很落寞的场景，这个其实很大程度能够触发玩家的情感。”
玩家“繁星”表示，“主要看我是因为什么原因退坑的吧，因为忙然后退坑就会因为福利好，新活动剧情更有趣然后回，周年庆是比较值得期待的。如果是因为游戏本身就一言难尽，我是不会再去消费的。”
玩家“Ifan”表示，“音乐会，快闪店之类的线下主题活动对我这种老二次元来说比较有吸引力吧。就像之前《明日方舟》举办音乐会的时候，我就重新下载了。其他游戏内的东西，除非是我非常感兴趣的内容，否则我大概率不太会选择回坑。”

四、玩家评论具体素材：广告贵在真实、和谐

目前在营销市场，广告投放呈现多元化发展的趋势——图文、高质量PV视频、游戏实机演示、明显/网红代言、KOL视频推广...
那么，从玩家的角度看，他们是如何看待广告投放的形式？
玩家“Aaya”阐述到，“那要看游戏想触达哪些用户群体。仅从我个人角度出发，新游上线我会关注开服福利，这种信息流广告可以公布游戏版本更新及玩法角色更新，我会关注玩法亮点、角色设定。”
“像玩法亮点可能需要通过试玩体现，角色设定一些立绘踩点视频，微剧情信息流都可以展现，看厂商怎么投放制作了。然后在版更这一块我记忆最深的大概是19年LOL的B站投放，当时还没有IP动画，版更的噱头是“英雄联盟新番”通过新番预告的形式传达了版本信息，我觉得这种是很吸引人的投放形式。”
玩家“繁星”也表达了自己的想法，“就我个人来说，形式上不是很在意，一般的宣发方式就是几种，不过产品质量是最重要的，对于用户群体特性也要有一定的了解，比如如果大家的二次元浓度比较高，那么请真人代言就有一定的风险，虽然热度有了，但是真正的消费群体离开了，也不划算。然后就是可以采取一定的吸引人的手段，比如常说的吊胃口，留下一个悬念来吸引人们探索，是属于正向的推广反馈。”