把自己“点燃”的元气森林，还能火多久？(3)

如果用Z=P×N×S来表示未来果蔬饮料的营收空间与单价、需求、及市场渗透率的关系的话，由于市场渗透率还有需求的提升，再加上铺天盖地的互联网广告再加上户外和电梯广告，元气森林的气泡水实现爆品突围也很正常。
在之前，气泡水市场相对来说并不成熟，没有绝对的行业老大，这样的市场被比喻为“蚂蚁市场”。就是说整个市场就像一块巨大的蛋糕，但是却没有巨头入局，只能被无数的小厂商分食，这些小厂商就像是蚂蚁。但是随着各大竞争对手的入场，元气森林的气泡水还有机会吗？
由表及里，看“伪装大佬”如何“迷惑众生”
表层上，元气森林的外观设计无不透露着日系的元素，在品牌名称上就使用日文字“気”以代替中文“气”字，为了打造日系风格，元气森林申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商标，包装设计也有中日文两种形式。
在元气森林主打产品气泡水包装上，还有“日本国株式会社元气森林监制”。但是很多人认为这是元气森林自己在日本注册的公司，如果消费者对元气森林了解不多的话，很容易把它当成一个日本品牌，然而元气森林却是一个地道的国货品牌。据天眼查显示，元气森林的公司地址就在北京市。

这不禁让人联想到奶粉领域的奇葩行径，在当初用户普遍质疑国产奶粉的安全性时，厂家把在大陆生产的奶粉转运到海外，兜一圈之后在回到国内，自称是国外进口货。
为了伪日系元气森林或许已经有些“不择手段”的意味了。据网易财经报道，元気森林在天猫旗舰店售卖的一款茶叶新品礼盒 " 燃茶 " ，因其茶叶盒外包装设计与日本著名茶叶品牌 LUPICIA 非常相似而被质疑。
在里层，元气森林的气泡水成为爆款的原因在于其主打零糖零脂零卡，走的是健康路线。这也符合目前消费者越来越崇尚健康生活的理念，毕竟糖已经成为了影响健康的一大障碍。
但是，零糖就真的健康吗？观察元气森林气泡水的配料表，可以发现元气森林的气泡水并非不含糖，只不过添加的是代糖，包括赤藓糖醇和三氯蔗糖。虽然政府批准使用代糖，但是其安全性和对健康的负面影响一直存在争议。