把自己“点燃”的元气森林，还能火多久？(4)

一项 2013 年发表于《美国临床营养学杂志》的报告，对66118 名受试者进行了长达 14 年的研究调查后显示：长期摄入含有人工代糖的饮料更易诱发肥胖及Ⅱ型糖尿病。
2014年，发表在美国权威科学杂志《自然》上的一项研究则进一步证明，代糖可能会干扰人体控制血糖的能力。
今年6月，浙江大学医学院附属第一医院（浙大一院）做过一场测评，对比摄入前后的人体血糖数值，测评出元气森林的无糖白桃味苏打气泡水的含糖量为18.24g，折算方糖数量为4块，远远不是元气森林所声称的“0糖”。

在数据面前，元气森林显得有些无力了。毕竟味道与口感才是饮料的核心，健康或许只是元气森林用来营销的噱头罢了。就像奢侈品一样，人们明明购买的就是品牌溢价，但是当奢侈品加入某种实用性功能之后，就给了人们说服自己购买的理由，从而有效增加销量。
国内学者吴金明曾提出4V营销理论，4V是指差异化(variation)、功能化(versatility)、附加价值(Value)、共鸣(Vibration)的营销组合理论。这本身是对产品营销策略的一种总结，元气森林显然也深谙其道。
日本拥有着发达的游戏、动漫产业，其文化在中国年轻人群体中有着很强的影响力，接受日本文化熏陶的这部分“互联网原住民”，也正逐步成长为中国新的消费主导力量。日系在目前的大陆拥有着相对差异化的设计，元气森林表层的“日系伪装”更符合这部分年轻人追求个性、非主流文化的精神诉求，也更能引起他们的共鸣。
气泡水的特性加上零糖零脂卡等概念的组合，使元气森林气泡水的里层在满足了解渴这一核心功能之后，又延伸出了健康这一功能化意味，健康与日系文化双重附加值下，也让元气森林获得了广大消费者的青睐。
元气森林确实能够洞察年轻人的需求，但是消费趋势是一直变化的，如果对于消费需求判断失误，就会造成巨大的损失。如果想要真正的树立品牌形象，更应学会把自己打造成生活方式，引领生活潮流。