把自己“点燃”的元气森林，还能火多久？(5)

就像曾经的巴黎水一样，在超市货架上失去巴黎水时，能够让伍迪·阿伦在公众场合发出“没有了Perrier，叫我们知识分子怎么活？”这样的声音。
“伐木者”众多
元气森林是靠气泡水成长起来的，但是元气森林似乎正在失去气泡水这一优势。
目前各个巨头已经迅速赶上，农夫山泉的TOT，伊利有伊然气泡水，康之味有盐典椰子水，娃哈哈推出“淘汽青春”、“柚见果汽”系列，健力宝以微泡水作为20年首推新品，连青岛啤酒都推出了气泡水品牌“轻零”。
不光是老乡，网红遇网红，同样“两眼泪汪汪”。做新式茶饮的网红品牌喜茶也官宣了首款气泡水产品喜小茶，每瓶售价仅5.5元，与元气森林价格相当，新品在推出当晚上架薇娅直播间，25000箱直接被秒。
除了国内网红品牌和传统饮料巨头外，真正的日系品牌也已袭来。朝日三矢、芬达网红少女心汽水、南日本酪农牛奶味碳酸饮料等“真日系气泡水”在国内的大型商超和便利店陆续上架，真伪日系同场PK。
而且市面上也出现了各种网红气泡水机，人们甚至可以在家自己做出气泡水，自己制作少了各种添加剂，反而更加放心。
当然元气森林并没有坐以待毙，毕竟快消品的产品迭代节奏还是比较快的，步伐稍慢，就很容易被别人取代，目前元气森林已经推出了燃茶、乳茶、能量饮料等多个系列。
但是，多元化与同质化本就是快消界的一对亲兄弟，产品多元化的同时，元气森林也在陷入产品同质化的泥沼，饮料行业变身红海的根源之一就在于产品同质化导致的恶性竞争加剧。
据元气森林官方数据，2019年近10亿的销售额中，元気水占比超过60%，燃茶销售额占比只有近30%，其他新品如乳茶、健美轻茶等，更是反响平平。
食品饮料行业营销战略定位专家徐雄俊在接受媒体采访时曾表示，饮料新品不仅存活率在下降，生命周期也在缩短。
尤其是元气森林缺乏自己的生产基地，元气森林的产品一般都是委托代理工厂进行生产，其委托的生产商包括健力宝、常熟东洋饮料以及统一旗下的统实等。如果元气森林推出新品之后，使用代工厂生产的话，其他巨头在短时间内就可以复制其产品。
据说最近元气森林将首个自建生产基地落地滁州，但是产能或许并不足够。
除了气泡水这一爆品之外，元气森林剩下的优势似乎只有这几轮融资得到的现金流了。目前资本寒冬并没有过去，我们可以看到元气森林正在疯狂的从综艺节目、电梯、明星代言等各个渠道投放广告，可以说有很大一部分资金都被用在了营销方面。