从美女出卖色相求土豪打赏到董明珠带货过百亿,直播主流化简史(14)
2022-11-05 来源:旧番剧
2013年12月,米雯娟拿到了创新工场的投资。米雯娟独创了“翻转课堂”模式。它包含3个部分。第一部分是7-8分钟的课前预习视频;第二部分是25分钟的1对1互动直播课程;第三部分是课后线上游戏化作业/线下复习手册。
课前预习视频由真人和动画结合,用充满趣味的故事情节,带孩子提前预热课程、了解所学主题。
1对1课程时间定在25分钟是有讲究的。因为,儿童的稳定注意力最多能维持25分钟。教学过程中,外教会用夸张的动作和语言跟孩子互动,营造“母语式”的学习环境,让孩子在不同的学科和情境中学习英语。
课后,孩子可以用VIPKID研发的大量游戏式互动复习题复习知识。系统自动检查孩子的回答是否正确,节省家长督促和检查孩子作业的时间和精力。每节课结束后,家长可以通过课程回放录像,查看孩子的上课情况。
正是这套系统,让VIPKID2014年10月获得了经纬中国领投的500万美元投资。这时,VIPKID只有不到100名学生和10名老师。2015年3月,VIPKID才正式上线。
该模式能玩转的核心是,VIPKID要签约到足够多的老师。美国的中小学教师不仅多达数百万,更令米雯娟欣喜的是,他们的平均年收入只有3-4万美元,属于较低收入人群。而他们中大多数人的教学水平都在美国公立学校里得到了验证,也拥有较多的课余时间。他们愿意兼职教中国的小朋友英语,获取一笔不菲的收入。
问题又来了,这些正宗的美国老师,凭什么信任中国一家新生的在线教育机构?米雯娟发展美国老师的秘诀是,把老师当客户,而不是雇员。VIPKID要帮助老师成功,并鼓励他们拍摄短视频分享到Facebook和Youtube上,形成口碑传播。最后,VIPKID的外教推荐率超过75%。有了老师,再通过家长推荐客户就送体验课,注册用户裂变极快。
2016年4月,VIPKID有2000名外教,20万名注册用户,2万名付费用户;5月2500名外教,50万名注册用户,2.5万名付费用户;10月4000名外教,60万名注册用户,4万名付费用户;12月6000名外教,75万名注册用户,6万名付费用户。截止到2017年8月底,VIPKID的注册用户数为260万,付费用户20万。2017年1-7月份,VIPKID完成了20亿元的销售收入,当年号称能做到50亿元。
不过1对1直播教育的问题是获客成本太高,难以规模盈利。线下主打1对1 K12培训的学大教育,一直不怎么赚钱。2019年后,估值极高、盈利前景不明的VIPKID遭遇融资难题。VIPKID现在已全力推进直播小班课、大班课,虽然有点晚。