从美女出卖色相求土豪打赏到董明珠带货过百亿，直播主流化简史(21)

据官方数据，2019年淘宝直播GMV达2000亿元,年度用户超4亿。火星文化创始人李浩预测，2019年快手、抖音直播带货GMV都达500亿元。
因为新冠疫情的影响，餐饮、旅游、商超等规模约40万亿元的传统社会零售领域受到致命打击，从创始人到一线员工，纷纷转战线上直播带货。直播带货对大消费行业的改变刚刚开始。
直播带货将是四国争雄
很多人预测，直播带货是淘宝直播、快手、抖音的三国杀，但蓝鲨有货认为，应该是淘宝直播、快手、抖音、拼多多的四国争雄。
原因如下：
淘宝直播做得早，直播带货模式探索最前沿，且它背靠淘宝，无论是货还是主播以及流量都没问题。更值得提醒的是，淘宝直播幕后真正老大是蒋凡，他非常重视AI（个性化推荐）在零售中的作用，AI可以全面提升设计、客服、物流等方面的效率。回到直播带货，AI最直接的作用就是通过内容的A/B测，找到精准的用户画像，挖掘消费者心中“潜在的需求”，提升主播、货跟消费者之间的匹配效率。
2020年初，快手有粉丝粘性强的3亿日活下沉用户（据最新官方数据，快手电商日活已超1亿），抖音有4亿日活跃用户，它们都是增量用户，且它们底层技术都是个性化推荐算法，在主播、货和消费者的匹配上，绝对是第一阵营选手。它们需要补的是供应链和电商平台等电商基础设施（其实支付、物流是公共基础设施），这可能需要宿华、张一鸣挖高人过来补台。
上文已经提到了，拼多多拥有绝好的工厂、源头好货资源，需要补足的是直播工具和主播资源，前者对于出身谷歌的拼多多创始人黄峥来讲不是事；后者，只要钱、人到位也不是什么难题。黄峥第一份工作是谷歌工程师，对个性化推荐算法可不陌生。
之前美团创始人王兴预测，如果蒋凡能在跟黄峥的竞争中占到上风，可能会是张勇的接班人。因为夫人手撕张大奕，蒋凡被“赶”出了阿里合伙人序列，看似“太子”地位堪舆，但其淘宝、天猫总裁的实权可没失去啊。
还有一个势力值得关注，那就是小程序直播带货。背靠微信大树，微信小程序2020年Q1日活用户超4.5亿，超过了抖音和快手。微信小程序也在2020年2月推出了小程序直播。不过微信老大张小龙一直坚持生态战略，小程序直播应该不会自己跳进去做产业带和MCN机构的运营，但会变成直播带货兵家必争之地。
SO，未来直播带货，估计要变成四个技术男——蒋凡（复旦）、黄峥（浙大）、宿华（清华）、张一鸣（南开）的战争了，期待啊。