《赛博朋克2077》：预谋已久的狂欢蓄势欲动的风潮(3)

（《赛博朋克2077》官方典藏版）
为了避免游戏销售“后劲不足”的情况出现，大型游戏开发商通常会在前期投入大量的资金进行营销活动。CDPR曾表示，《赛博朋克2077》的市场营销计划将会是大规模的持续性活动，即在很长一段时间内提升玩家的期待，同时投入该游戏的宣传费用将高于《巫师3》。
可以看到，在游戏发售前，一些品牌联动和泛娱乐开发计划就已经提上日程，例如CDPR携手Trigger工作室和 Netflix公布了全新原创动画剧集《CYBERPUNK： EDGERUNNERS》，预计于2020年上线，以及英伟达、微软、雷蛇、阿迪达斯和一加手机等品牌陆续推出与《赛博朋克2077》IP联名商品。
而官方也在有意识的为游戏发售造势，引导游戏世界观内容的传播。自今年6月以来，CDPR共发布了五期《火线夜之城》节目，以揭秘游戏的幕后故事，包括官方预告片、游戏开发人员访谈和玩法展示等，为玩家展示全面的游戏世界观和故事。
在此之外，考虑到当下游戏内容与流媒体的关系愈发紧密，游戏预热期YouTube上就已经充斥着游戏内容二创视频。例如ID为“Duren”的博主，将《魔兽世界》的人物和场景等元素融入进《赛博朋克2077》预告片，成品混搭了两种IP特有的奇幻和科技风格，还插入了小彩蛋，迅速在各大社交平台走红，截至目前该视频在YouTube上的观看量超过25万，获得2.6万点赞。
CDPR的积累
《赛博朋克2077》实际上改编自桌游《赛博朋克2020》，该游戏由Mike Pondsmith编写，R． Talsorian Games于1990年发行，是一款反乌托邦风格的桌上角色扮演游戏（TRPG），《赛博朋克2077》延续了该游戏的世界观，并将故事线设定在整个桌游系列之后。
这并不是CDPR第一次采取IP改编游戏的形式，此前，CDPR依靠《猎魔人》小说改编系列游戏《巫师》，一举将公司从破产边缘拉至全球最具价值的游戏公司。