乐高如何用IP打通玩教娱三大产业链？(10)

目前全球有6家乐高主题公园，分别位于丹麦、德国、英国、美国（2个）、马来西亚。乐高第10座主题公园将建于上海，与2016年开业的上海迪士尼乐园形成直接的竞争。迪士尼2015年品牌排名位列13名，品牌价值388亿美元，远高于乐高的67名的品牌排名和67亿美元的品牌价值，但是迪士尼主要营业收入来源广播电视、主题公园以及电影娱乐，乐高的绝大部分收入来自玩具。
乐高主题公园对于动漫、影视IP的依赖小，其核心竞争力就是乐高积木。乐高积木可以搭建成不同的物体，哪怕是平常的平淡无奇的事物，如街道、建筑、球场、水池、公园用乐高积木的方式重新演绎就变得奇妙无穷，被游客所追崇，乐高主题公园是乐高积木延伸到娱乐上的表现，乐高玩具在家庭扮演休闲、放松的角色，乐高主题公园丰富家长和孩子出行的娱乐。用乐高主题乐园把娱乐性拓宽。
2、 益智亲子的探索中心
2007年开始建立乐高探索中心，乐高探索中心与乐高主题公园不一样，是室内游乐中心。目前全球已经有17座乐高探索中心，6座乐高乐园，乐高项目占到默林集团总收入的将近30%，游客人数大概在2000万。
中国首个乐高探索中心位于上海，运营面积近3000平方米，能够容纳1100人，开业后大大超出了原先的经营预期，尤其是在每个周末，不得不采用实时限流措施来控制入场人数保证游客满意度和安全。探索中心是专为亲子家庭打造的乐高超级室内游乐园，在玩乐中激发孩子们的创造力、思维能力和学习能力，互动式的玩乐设计也鼓励家长们参与其中，将进一步推动国内家庭亲子娱乐产业的长足发展，乐高探索中心不仅仅是游乐园，而且是寓教于乐的场所。
乐高探索中心的主题区，体现“快乐的玩”的乐高精神，如乐高创意工作室、得宝农庄、乐高赛车场、乐高工厂之旅这些主题区是家长与孩子一起玩，能够激发孩子的想象力、创造力和协作能力，更重要的是让父母体验这种方式，乐高主题公园更侧重休闲娱乐，而乐高探索中心则是娱乐和益智想结合，同时也促进家长与孩子之间的互动、沟通！
虽然全球有17个乐高探索中心，但是由于体量小，单个影响力和接待游客能力有限，所以乐高探索中心布局也会多一点，以增大影响力。长海乐高探索中心刚开业不久，中国东北探索中心便落子于辽宁沈阳！
乐高主题公园和探索中心把乐高的娱乐性强化、娱乐性做宽，使乐高品牌变得更加多元化，同时也丰富了乐高品牌的形象。如果从品牌人格化看待，那么乐高是聪明、好学、开朗、热情的人物形象！