乐高如何用IP打通玩教娱三大产业链？(11)

乐高快速发展之下的隐忧和挑战
乐高集团2015年成为全球第一玩具公司，利润收入将美泰、孩之宝远远甩在后面，但是并不意味着高枕无忧，守江山往往比打江山更难！
1、行业竞争的加剧
玩具行业巨头孩之宝和美泰也开始转向积木玩具，借此帮助提振销售。加拿大著名玩具商MEGA Brands（美佳玩具）是美泰的子公司，是生产积木玩具的公司，美泰的传统玩具销量不佳，必然会加大美佳玩具的重视。而美佳玩具原本就是积木玩具里与乐高最为相像的企业。美佳玩具根据热门游戏《光晕》开发相应套装，同时影视授权也得到重视，获得《星际迷航》和《忍者神龟·变种时代》的授权，分流一部分乐高的玩家，仰仗美泰的实力将获得更多的影视授权，产品得到延伸，继续分流积木影视爱好者玩家。
乐高侧重于玩中益智，一些公司与乐高的进行区隔，走不同的主题套装道路。积木领域下细分，有的积木玩具公司，专门开发主题套装，如《行尸走肉》、《权力的游戏》等全球火爆电视剧IP。而乐高忽略的军事主题系列也有企业把握，波兰玩具公司CoBi一直坚持军事主题套装的道路！虽然舍弃军事主题系列是基于乐高不想传达战争的理念，但是乐高产品也没有都回避战争和武器，火爆《乐高大电影》包括暴力与战争，乐高是否应该重新考虑产品的延伸？
积木玩具的火爆、乐高积木价格偏高和乐高积木不复刻的原则，甚至产生了一个积木出租的二级市场，虽然积木出租能够提高积木的利用率，但同时积木也会影响了乐高积木整体的销量。
2、授权争夺的激烈
热销二十多年的星战系列，近年火爆的迪士尼公主系列、冰雪奇缘系列，都源于授权。影视IP授权成为玩具公司保持活力和竞争力的重要因素，乐高是迪士尼的重要授权客户，然而孩之宝、美泰都是迪士尼的授权对象，据迪士尼2015财年年报，公司在全球共有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品，中国内地就拥有100多家授权经销商。
孩之宝取代美泰活动《冰雪奇缘》的授权，孩之宝获得了《星球大战》系列电影的主要商品授权，有效期至2020年。美泰失去迪士尼的授权对其产生约4亿的营收影响，必然会强化其他授权的抢夺。授权抢夺站将会在未来越来越激烈，乐高不得不面临这样的状况！
3、游戏竞争的冲击
从宏观上来看，游戏也影响力越来越大的，2015年全球玩具销售额为890美元，而2015年全球游戏市场为918亿美元。游戏的影响力增大对传统玩具带来的冲击，受波及的当属孩之宝和美泰，，从2012年开始，美泰的主打产品芭比娃娃销量不断下滑， 2012年降幅3%，2013年降幅6%，2014年则高达16%。到2015年第三财季，芭比娃娃全球总体销售额下滑14%，连续第八个财季出现两位数降幅;拖累泰该财季利润下滑33%，总收入下滑11%，美泰近年一直在亏。