「特写」100多年来，广告如何操控了你对自己“颜值”的认知？(6)

2005年，迪奥曾请韩国演员崔智友拍摄广告“自信”是不少以女性为主要客群的品牌，在广告中最早的价值观表达。
在中国开了卫生用品广告先例的强生o.b.棉条，在1985年的广告中便刻画了一个正在潇洒荡秋千的时髦女孩——大耳环、修身连衣裙与高跟凉鞋，笑得一脸灿烂，旁边则写着“o.b.棉条带给我舒适和自信”。
到了21世纪，自由主义与社会平权思潮在互联网与社交媒体的帮助下扩散，而商业社会也愈发细分成熟，层出不穷的新品牌大多追求个性化。社会对于价值观也有了更为多元化的注脚。

早年的o.b.广告关于美有了更多元的解释
近几年广告中涌现围绕“女性之美”的讨论，不再只有自信这一种声音。
从正面意义上，当代的年轻女孩可以从广告中读到多种不同的价值观——比如胖女孩也有资格并值得被爱；比如年龄不能成为禁锢你前进的枷锁；比如除了你自己，没人能左右你人生路上的任何决定。
身体护理品牌多芬（Dove）是最早开始将价值观讨论作为核心精神的国际品牌之一。
2004年多芬在全球范围发起了“真正的美丽”（Real Beauty）营销，并以此衍生出各种女性面临的深层社会问题讨论，比如“如何面对同龄人霸凌？”“如何练习有效地与他人沟通？”等等。在该品牌此前的消费者调研中，40%的女性消费者对日常看到的PS后过于完美的广告感到在意，有20%的女性因此而自卑。这类倡导真实美的品牌宣传帮助品牌赢得了大规模的消费者好感。