「特写」100多年来，广告如何操控了你对自己“颜值”的认知？(7)

多芬的广告中展现出了不同的美：胖、皮肤有缺陷都可以是美丽的在中国市场，多芬也试图理解中国女性。
其近期的一条品牌广告探讨的是“敢活出不一样是怎样的一种体验？”，广告中除了跳水运动员郭晶晶、潜水教练、环游世界的旅游博主，还有一位72岁的钢管舞运动员，她说自己跳钢管舞的时候“有一种在空中飞翔的感觉”。
多芬广告“肌肤如我 美敢不同”↓
宝洁旗下的SK-II近几年也一直活跃在价值观营销的前线。“她最后去了相亲角”是其全球“改变命运”营销战役的一环；今年，SK-II又请来有村架纯、春夏、汤唯等6位不同年龄的女星拍摄了一组无底妆的素颜照片，并将拍摄故事制作成纪录片广告，取名为“我行我素（Bare Skin Project）”——呼吁女性抛开底妆的修饰，勇于展露真实的自己，美并不只有精致的妆容这唯一的形式。

Bare Skin Project在对女性有着诸多束缚的日本，潘婷也在不久前发布了一支关于“解放求职女性发型”的广告。如果你走在求职季的日本大学校园，会发现女孩们几乎是千篇一律的黑色西装、肉色丝袜与黑色中跟鞋，发型也是低调的黑色马尾——这是雇主看来最沉稳体面的穿着，也是日本上班族间的心照不宣。
潘婷最新的广告则呼吁年轻女孩大胆展露自己的个性——无论是中分长发还是烫染过后的棕色卷发，并表示，女性真正的品质并不是由发型和穿着决定的。
潘婷日本“1000名求职者的内心独白”↓
对美的不同定义，本质上是为了制造你的需求
广告和营销的本质都是卖货。
正如美国著名的史学家、社会评论家Christopher Lasch所述，“现代广告追求的是创造需求，而不是满足需求；它们只会促使人们新增更多焦虑，却并不会让你旧的焦虑消失。”
换句话说，如今的那些针对女性做营销的品牌——无论是教你要坚强的卫生巾品牌，还是摒除修饰倡导真实个性的化妆品，它们与几十年前《申报》上刊登的“女人用香膏，才有如意郎君”的广告，本质是一样的——只是换了一种更为成熟的营销包装方式，且更符合当代议题。