中国网络文学：跨越媒介震惊，IP导向下的多元生态(2)

然而，网络文学在蓬勃发展起来的同时也被大大窄化了——从带有媒介革命先锋实验性质的自由写作，变成了以“更文 - 订阅”为核心机制的网络类型小说，超长篇的模式被固定下来。移动端引进以后，随着大量缺乏网文阅读经验的“小白”读者的涌入，类型文更变成了“套路文”。网络文学由此进入了规模化大生产的“工业时代”，以形同工业流水线的标准化方式，被摸清了市场规律的“码字工”源源不断地生产出来。这样的写作未来其实很可能被人工智能写作取代。

在 VIP商业模式下，尽管“老白”（阅读经验丰富、有较强鉴赏力的资深读者，与“小白”相对）鄙视“小白”，但影响力永远不如“小白”，因为“小白”人数更多。这其实不是什么新问题，大工业文化生产的口味永远是“向下拉齐”。在对文学极端商业化的抵抗中，作家的个人坚守常常被赋予悲壮的意义，但其效力有限。真正有效的模式，是用另一种商业模式打破走进死胡同的商业模式，虽然那或许是一种更商业化的模式。
携带大资本而来的 IP 运营当然是更商业的，但却打破了 VIP 收费制度的单一模式。对处于产业链上游的网络文学来说，IP 运营可以让其从以前单一的付费阅读模式升级为产业化运营。IP 商买的是整篇文章，而不是像 VIP 收费制度那样按字数收费，字数越多，收费越高。作者卖的是世界观、是故事、是人设、是文笔、是他 / 她的粉丝团。当作者不再是流水线上的计件工后，似乎又变回了“手工艺人”——当然，只是似乎。因为这个手工业是“后工业时代”的，作家完成的“作品”不是独立自足的，而是一种更具综合性生产中的一个部件。如何在“IP 导向”的生产链条中，保持文学生产的相对独立性，这是另外的问题，这里暂不讨论。
进入IP时代，出现的一个有趣的现象是，原本在商业化跑道上跑得慢，“工业化”不充分的网站反而占先了，比如晋江文学城。
创立于 2003年的晋江文学城，直到2007年才施行 VIP收费制度，在被盛大文学收购之后，仍由最初的创始人掌控实际决策权，在昔日盛大文学、今日阅文集团“一家独大”的行业垄断格局中，成为唯一一个既在局中、又在局外的网站。因此，晋江在诸多VIP机制的商业网站中，最大程度地保留了粉丝的主导性，管理风格接近于“无为而治”。在其他网站为快餐式消费者们大量产出同质化的类型文时，晋江喂养了有更高需求的“老白” 读者们，也培养了一群对作品有鉴赏力、对网站有群体归属感和忠诚度，肯为喜爱的作者们花钱的粉丝型读者。这个“有爱 有钱”的粉丝群体的存在，也让在IP 机制中坚守工匠精神的作者有了底气。十余年来，在“有爱的粉丝经济”的滋养下，产生了大批精品好文，经口口相传，逐渐建立起圈内的“经典”序列。进入这一序列的作者、作品，到今天就成了资本最为看重的IP。