中国网络文学：跨越媒介震惊，IP导向下的多元生态(3)

于是，与阅文集团其他女频网站的市场体量相差甚远的晋江，在IP 时代“华丽逆袭”，成了 IP 内容高地 2。
近年来，晋江的两位扛鼎大神 3priest和非天夜翔都在 IP领域收获颇丰 4。在 2016-17年度的新作中，priest 的《默读》是难得能走出“圈内”、吸引“路人”的“女性向”5佳作，也将“女性向”作品的影视版权成交金额提升到了接近千万的量级，而非天夜翔的《天宝伏妖录》更是连载尚未过半就已卖出千万级影视版权6。擅长创作恐怖悬疑类型的尾鱼，一直坚持将笔下构筑的奇异世界，与“背着大包走遍江湖”的梦想相结合，在文字、叙事的精致讲究之外，更勇于在写作中尝试解决现实中的社会问题。在本年榜推荐作品《西出玉门》连载之前，尾鱼并不是晋江畅销榜单的常客，但却极受影视、游戏等 IP改编的青睐，《怨气撞铃》（2011）、《半妖司藤》（2014）、《七根凶简》（2015）等作品的相继卖出，或许正是鼓励尾鱼坚持其创作风格至今的动力之一。
（二）“IP 向”新平台请回“老大神”
IP 打破的不仅是单一的付费阅读模式，同时也打开了媒介空间。
什么是 IP？“IP”（IntellectualProperty）直译为“知识产权”，但并非印刷文明系统之下的著作权，而是指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营模式。换句话说，IP运营就是要进行跨媒介文艺生产，而每一个媒介背后都是一个不同的消费群体，他们有着不同的年龄、阶层、趣味和文化渊源，一部“全版权开发”的作品，势必老少咸宜，男女通吃。在“IP 导向”下，原本在一条“单向街”上向“青少年向”、“二次元化” 狂奔的网络文学，有了前后左右的路口，跳出了相对封闭的亚文化空间。
与做网文起家的老牌网站不同，“IP 向”阅读平台往往自带丰富的 IP开发资源，如“火星小说”以中汇影视为依托、“爱奇艺文学”以爱奇艺视频为母体，它们需要的是IP的多媒体开发价值，小说传播本身倒在其次。从老牌网站那里购买 IP版权固然是最主要的途径，但当“囤货”所剩无几以后，就不如自己开发。这些“IP向” 阅读平台给出的自由空间和资源利益都是老牌网站难以企及的，这无疑是“回归大神”和其他急于摆脱网站控制的网文作者最佳的选择。
在 VIP制度成气候之前，网络作家的发展路径基本是网上成名后就到线下发展，甚至刻意剥离网络作家的身份（如安妮宝贝、江南等）。还有一些一直立身于畅销杂志（如《今古奇观》《科幻世界》《萌芽》《最小说》《超好看》等）的作家，一直没有真正进入网络。随着纸质出版业的衰落，这些作家也有向网络迁移的趋向，“IP向”的新平台无疑提供了再次入场机会。