小香氛的大生意：野兽青年、观夏、御梵们如何撑起百亿香氛市场？(4)

一个很明显的特征是，新品牌不再一味模仿欧美大牌，充满中国特色的产品成为了年轻人的新宠。
乘上这股国潮风，野兽青年也在产品中融入了中国元素。“我们第一个香水产品系列名为‘小时光’，分为绿豆沙、柚子茶、西瓜汁、老冰棍、手指饼干、橘子汽水6个味道，意在勾起用户儿时的回忆。” Jason表示。

图 / 野兽青年的“国潮风”香水
Plustwo则为用户打造了一个童话世界，在这个世界中，一个叫“普拉斯兔”的兔精灵是女孩子的守护神，并带领她们进入梦幻世界。而Plustwo的产品也围绕着这个故事来设计。
相比于外国人喜欢香味浓烈的产品，中国人更喜欢淡雅、含蓄的味道，比如花香、果香、木质等香调。国产新品牌也根据中国用户的喜好，在产品上做了改进。
Plustwo会根据场景调配香型。比如适合冬天使用的“微醺无花果”香型，这款产品有点像烤焦的无花果，带有奶香和木质的味道，用户使用时有一种暖暖的感觉。
“现代用户有很多标签，我们在研发产品时，会针对某几个标签调出一个味道，用不同的味道圈住不同的人群。”曹慧星称。
比如，很多女孩向往仙女的感觉，“半格诗”这款产品，满足的就是这部分人群。这个味道就像是穿着汉服的小姑娘回眸一笑的感觉；再比如“克什米尔无人区”是一种干燥的木香，像是烈日下炙烤木头的感觉，让用户在压力很大的情况下，可以在空旷的沙漠中尽情释放。

图 / 御梵旗下香氛品牌“巴莉奥”