数据深度复盘鸿星尔克48小时，年轻人到底在为什么“野性消费”(3)

在鸿星尔克的这几场直播中，" 野性消费 "" 缝纫机冒烟 " 的梗脱颖而出。
这些梗快速传播开来，引起更广泛的共鸣与认同，进一步引爆了鸿星尔克的热度，情绪共同体增长迅速，流量延伸至线下。
7 月 24 日，" 男子在鸿星尔克买 500 付 1000 拔腿就跑 " 登上微博热搜。接下来两天，" 鸿星尔克门店货品几乎被扫空 "" 鸿星尔克门店深夜 12 点挤满顾客 " 等话题都成为热门。
26 日早晨，距离登上热搜不过短短 4 天，鸿星尔克就库存告急。
不可复制的热闹背后，年轻人更认可这样的品牌
我们得承认，这不是一场可以策划、模仿的营销活动。事件的中心与其说是鸿星尔克，倒不如说是面对河南灾情爆发真情实感的网友们，而鸿星尔克做的，只是脚踏实地做事，配合消费者写完这个以德报德、传递善意的故事。
但我们仍能从这场热闹中获得一些启示。
首先，它证明了品牌的内在价值和文化是何等重要。
我们不久前做过的消费调研也显示，年轻人在服饰鞋包产品上非常乐于尝试新品牌——主要还是因为不同品牌间品质差异并不大。
大规模 " 野性消费 " 能实现的背后，36 氪的网友指出了一个重要原因：" 现在的商品说实话，没有天一般的差距……但是卖的就是个品牌调性。让观众认可你的传达的精神和文化。"

（图片来源：36 氪官网评论区）
但年轻人更认可什么样的品牌文化呢？
鸿星尔克给到我们的答案是：真诚、朴实、表里如一。
从低调捐赠引发的爆红，到 " 理性消费 " 的劝导刺激出 " 野性消费 " 的热潮，旁观者清晰地感受到了，踏实做事、以消费者为中心的品牌价值取向，是如何受到大众尤其是消费者的热烈回应。简而言之，大众呼唤这种价值观的品牌。
实际行动与价值观的一致性也非常重要。
巨大的赞誉必然紧跟着巨大的质疑，如果翻车，就会遭受更加巨大的反噬。