这届车企,盯上女司机
2024-06-15 来源:旧番剧
这届车企,盯上女司机 原创 深燃团队 深燃 收录于话题#新造车,25#女司机,1#粉色,1
深燃(shenrancaijing)原创
作者 | 黎明
编辑 | 魏佳
俗话说,“妇女能顶半边天”。这句话放在消费主义盛行的今天,应该叫“女性能买半边天”。
女性的购买力,超乎很多人想象。过去,精明的商人们,抓住女性消费崛起的契机,把各种五花八门的东西卖给她们——服装、化妆品、首饰、奢侈品……一家又一家上市公司诞生了,商家们赚得盆满钵满。
但是,唯独有一个巨大的品类,商家们一直没有攻下来——汽车。
汽车的主力购买人群一直是男性,甚至有人将汽车称为“男人的大玩具”。而女性大多天生对汽车无感,这让想做女性生意的汽车厂商们很无奈。
一位汽车行业的资深销售人员这样对深燃总结他的经验:“大部分女性不看车辆品质,更不看车辆内涵,外观好看、解决需求就完了。再怎么宣传,汽车对女性的吸引力,也比不上衣服、包包、化妆品。”
汽车品牌们心里苦:这生意真是不好做。
然而,在新能源汽车市场火爆的今天,局面发生了一些变化。在8月底举办的成都车展上,至少有八个汽车品牌,在展台上亮出了专门针对女性的新车型,且大多是电动汽车。
奇瑞QQ、荣威科莱威、哪吒V……这些新车无一例外采用了粉色的外观,粉色方向盘、粉色座椅、粉色中控台,有些甚至连轮圈也是粉色的。更有甚者,把后备箱改造成了一个梳妆台,车名就叫“女王梳妆台”。
除此之外,长城欧拉、哪吒、思皓、北京汽车,都推出了专门针对女性的新车型。长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞直言:"女司机才是中国好司机”,加塞、飚车、随手丢出烟头的往往都是男性。
这届新造车,盯上了女司机。而为了讨好女司机,吃上这口“软饭”,汽车品牌也是拼了。
“粉红车展”背后的算盘