这届车企,盯上女司机(3)

2024-06-15 来源:旧番剧
来源 / 汽车之家
除此之外,各种贴画、卡通形象、化妆镜,都只能算是常规配置了。花里胡哨的装饰让人眼花缭乱,汽车厂商想要讨好女性的心思一览无遗。
这并非个例。国内销量吊打特斯拉的国民神车宏光MINI EV,在9月初推出了一款马卡龙化妆车。这款车也采用了粉色的车身涂装,后排设计成一个大大的梳妆台,整体更像一台移动的化妆车。
长城汽车旗下的欧拉,更是号称“全球最爱女人的汽车品牌”,连车系命名都采用了女性喜爱的“猫”字眼,其车型已经从黑猫、白猫、好猫,到闪电猫、芭蕾猫、朋克猫。
越来越多的汽车品牌,尤其是电动车品牌,盯上女性群体。这背后,是正在崛起的女性汽车消费市场。与之相伴的,是女性车主的数量越来越多,在汽车消费中的占比越来越大。
根据中国汽车流通协会联合懂车帝发布的《2020女性汽车用户洞察报告》,女性汽车用户在2020年2月至10月,增长64%,在一线城市增速最快。
根据五菱官方提供的数据显示,宏光MINI EV的女性车主占比超过60%。二手车拍卖平台天天拍车发布《女车主二手车大数据报告》显示,每10位车主中,就有3位女车主;每5位女车主中,就有1位90后女车主;且新能源车女车主占比高于男车主。

这届车企,盯上女司机


女性买车,就像买化妆品?
在买车这件事情上,女性和男性的决策方式有着天壤之别。
首先,大部分女性对车不感兴趣是真的。
一位理想汽车的门店销售对深燃说,在他接触的客户中,研究车的女性几乎没有。遇到女顾客,他的销售策略通常是,强调车的颜色好看,销量很高,路上有很多年轻漂亮的小姐姐开,通常女顾客就会表示出兴趣。
他强调,千万不要向女顾客介绍性能参数。“我说这车四百多马力,也没多少女性有概念,讲这个就没有意义了。”
但她们对车的颜值非常看重。
深燃接触了购买特斯拉、长城欧拉、宏光MINI EV、蔚来、理想的近十位女车主,在问到“买车时你最看重什么”时,得到最多的答案是:好看。
“好看比较重要,尤其是内饰,然后就是品牌和性价比。”一位特斯拉女车主对深燃说,“我喜欢极简风,特斯拉一是好看,二是内饰比较简单,品牌也还可以。”
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