消费品行业综合研究报告：以日本消费为鉴，掘金新高潜赛道(34)

3. 传媒团队：平台提升用工市场效率，知识共享平台化进一步推进
随着互联网的高速发展以及疫情的催化，招聘行为线上化趋势明显。根据艾瑞咨询，2021 年中国网络招聘市场规模 为 160 亿，较 2020 年增长约 48.2%，为近 5 年同比增长率最高的一年，在线招聘行业在后疫情时代呈现复苏的现象。 在疫情背景下，线下求职面试难度大大增加，这给互联网求职平台带来了更大的机会。同时近年来高校毕业生人数屡 创新高，2022 年高校毕业生人数将达到 1076 万，对于当代的年轻人而言，通过网页、APP 等形式的线上招聘，更加 符合他们的上网习惯。随着中国的产业转型升级，就业市场的结构性失衡仍然是国内存在的主要问题，而互联网求职 平台通过大数据和人工智能等技术，个性化、多元化地贴合客户需求，做到更精确的人才匹配提升行业效率。 在人力资源的共享方面，Boss 直聘 2021 年 MAU 达 2710 万人，年付费企业数超 400 万个，更多的求职者愿意通过共 享人力资源平台进行求职，也有更多的企业通过共享人力资源平台进行线上招聘并且愿意通过平台付费的方式进行线 上招聘效率的提升。
在政策方面，2021 年 7 月发布了《关于开展人力资源服务机构稳就业促就业行动的通知》，强调 通过线上线下结合的方式促进就业，鼓励人力资源服务机构积极拓展各类线上求职招聘服务模式，打造更优、更便捷 的线上招聘服务平台。同时，根据人社部公布数据，2021 年各季度求人倍率均高于 2020 年同期，随着疫情形势变好， 企业逐渐复工复产，企业用人需求逐步提升，劳动市场总体需求大于供给，可见在未来共享人力资源平台仍存在较大 市场。

在知识共享的方面，2021 年 9 月，知乎在“2021 知乎商业大会”上对外宣布其 MAU 已经突破 1 亿，驱动知乎的用 户体量和商业价值到达了全新的里程碑。知乎以内容为导向的定位，深受高线城市的年轻用户认可，2021 年各季度 其 MAU 保持稳步增长的态势。截至 21Q4，知乎累积拥有 5500 万内容创造者，月均互动量 3.9 亿，其拥有庞大、充 满活力并快速增长的用户群。内容存量达 4.9 亿，其中包括 3.2 亿的问答，均保持较快增长，体现出 UGC 内容和知识 平台化共享的进一步推进。从政策导向上看，《数字经济规划》中明确提出，要深化共享经济在生活服务领域的应用， 扩大协同办公、互联网医疗等在线服务覆盖面，引导多样化社交、短视频、知识分享等新型就业创业平台发展。