消费品行业综合研究报告：以日本消费为鉴，掘金新高潜赛道(40)

私域价值：降低流量成本并提升用户生命周期价值，打造比普通用户消费意愿、复购频次和客单价更高的超级用户。 私域运营能实现精准营销，降低流量获取成本。公域流量平台基于算法分配流量，商家不能直接掌握用户数据，付费 购买的流量投放精准度低，且只有一次性的转化效果, 无法提升用户粘性和复购。而商家在社群等私域流量池内投放 广告能更精准地反复触达目标客户，优化营销成本和投放效率，通过社交裂变拉新也能有效降低获客成本。私域运营 能提升用户的生命周期价值，打造比普通用户消费意愿、复购频次和客单价更高的超级用户。 强势品牌均注重私域的留存，私域运营实力出色。长效经营且基业长青同时注重提升品牌影响力，以强品牌影响力促 进流量获取-转化-沉淀正循环。头部餐饮商家中肯德基、麦当劳私域渠道用户数达到 3 千万以上，规模庞大，瑞幸咖 啡、喜茶和星巴克等各私域渠道去重用户数也将近千万（或以上）。
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精选报告来源：【未来智库】。