消费品行业综合研究报告：以日本消费为鉴，掘金新高潜赛道(38)

（三）探寻本土化的宣传推广方式
1．消费者本土意识兴起
有学者将国家的文化发展划分成三个阶段，从海外文化输入到建立文化自信，最后是输出国内文化。三浦展在书中写 道，在第一消费社会，日本群众追求西洋化，摩登成为新风尚，而从 70 年代开始，人们对日本传统文化的重视程度 不断提高，“重新发现日本”口号开始逐渐流行起来。我国也正处于建立文化自信的阶段，随着国内经济的发展，人 们生活日益富足，同时国际地位的提高、对疫情的有效控制、制造业的转型升级都增加了国人的身份认同感。十年来， 我国制造业综合实力大幅提升，高技术产业营业收入从 2012 年的 9.95 万亿元增长到 2021 年的 19.91 万亿元，高技 术制造业占规模以上工业增加值比重从 2012 年的 9.4%提高到 2021 年的 15.1%，规模以上高技术制造业工业企业数 从 2012 年的 2.46 万家增长到 2021 年的 4.14 万家。
制造业不断向全球价值链中高端靠近，中国制造不再是廉价的 代名词，国货品质的提升进一步助长了人们的文化自信。百度披露的数据显示“国潮”相关词语的搜索热度在十年内 上涨 528%，国人展现出更强的文化自信心和民族自豪感，对各品类的国货关注度都在上涨。
2．文化元素融入产品设计中
随着人们对国潮关注度的提升，国货品牌与文化 IP 的联名屡见不鲜。通过联名，品牌打破了圈层界限，收获了文化 IP 带来的曝光度，获取更多的流量；同时随着产品的附加值得到提升，企业也掌握了溢价可能性。日本服装品牌优衣 库旗下的 UT 系列从 2006 年起就走上了联名之路，每年都会推出与电影、漫画、游戏、动画等经典元素联名的款式， 一经发售即引起抢购的现象常有发生。随着 UT 系列远销海外，优衣库在海外服装市场的知名度得到提升，销售额自 2012 年的 6201 亿日元上涨至 2019 年的 8069 亿日元。
化妆品行业的花西子也借国潮而起。花西子以“东方彩妆，以花养妆”为品牌定位，植根于中国传统文化，在设计上 汲取传统文化的精华，在工艺上又使用最前沿的现代技术，追求古今文化的融合与平衡。2020 年推出的苗族印象系 列源于苗族的非物质文化遗产，官方公众号上对苗族工艺进行了介绍后对各个单品进行了讲解。此系列的产品设计以 苗银挂坠、蜡染、苗绣、苗族图腾为主要元素，又在历史的基础上进行技术创新，采用优质皮革材质，进行配方调整， 并将蚕菁丝刷毛制成化妆刷的刷毛，给消费者带来更好的体验。该系列在 20 年双十一期间的预售额高达 9055.12 万 元，位列彩妆预售额 TOP1。与传统文化完美融合的产品成为了文化传承的载体，产品也因其文化属性受到消费者的 热捧，可谓是双赢局面。