文化出海掌门人说｜阅文侯晓楠：让中国IP成为全球IP(5)

近年来，阅文集团频频携带经典中国IP亮相法兰克福书展、大阪国际动漫展等知名国际展会，并于今年2月首次在新加坡举办了“2023阅文全球华语IP盛典”，进一步打响华语IP的世界影响力。侯晓楠回忆道，在每一场海外活动上，都不乏海外粉丝来到现场为阅文IP打卡助阵。他说：“很高兴看到，越来越多中国IP受到海外年轻人的喜爱。我们已经有了许多好苗子，也有最活跃的创作群体，有创新的产业基础，我们有机会让这些中国IP成为全球IP。”
“文化出海 掌门人说”同题问答
Q1：以影视出海和网文出海为例，中华文化“出海”，怎样才能达到良好的传播效果？
侯晓楠：现在大家谈文化出海“新三样”——网文、网剧、网游，它们的共性都是以一种海外用户喜闻乐见的方式，实现了中华文化的全球化表达。对于中华文化“出海”而言，走出去只是第一步，更重要的还是能走进去，真正和全球用户形成情感的共鸣和文化的认同。
前不久我们参加海外动漫展，现场有非常多粉丝从各个国家飞过来，打卡喜欢的IP。像我们的《全职高手》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》等IP，在海外有非常多粉丝。推动文化交流，最重要的还是要打造出真正有全球影响力的作品。当一部作品在全球“吸粉”，就将其中蕴含的中国文化、中国精神传播出去了。IP就是最有效的文化符号。
我们打造全球IP，核心还是做好三点：一是做精内容。越是精品化的越容易全球化；二是形成体系化、生态化的出海矩阵，通过长短视频、动漫、有声等多元内容出海，立体化提升IP在海外的传播力和影响力；三是链接顶尖的产业资源，建设全球性产业链。我们在出版、动漫、音视频等领域，和许多海外顶尖产业伙伴建立了深入的合作。比如今年从《热辣滚烫》到《与凤行》《庆余年第二季》，我们的影视作品都在海外发行。像我们和索尼影业合作《热辣滚烫》的全球发行，海外票房突破700万美元，在马来西亚、北美、澳大利亚和新西兰市场上映首周获得票房第一、第九、第二和第四的成绩。《庆余年第一季》剧集在全球27个国家和地区播出，第二季也被迪士尼购买了海外独家发行权，已经在海外同步播出。包括我们的《人世间》电视剧也已被迪士尼购买海外播放权。