后游戏市场专题研究：行业百花齐放，业态丰富未来可期(22)

3.4 游戏直播行业市场情况：市场规模增速趋缓
2020 年中国游戏直播市场规模达到 343 亿元，同比增长 32.9%，增速趋缓。在虎牙、 斗鱼等头部平台增长的带动下，市场仍保持着一定的增速。此外，哔哩哗哩、快手等视频平 台也加大游戏直播业务的开发力度，市场规模既包含纯游戏直播平台收入，又包括其他视频 平台的游戏直播业务收入，多样化平台游戏直播业务的快速发展，将给市场带来新的活力。

3.5 游戏直播用户规模：疫情带来的用户增量有所回落
2020 年中国游戏直播用户规模达到 3.6 亿人，较 2019 年同比增长 18.3%；2021 年预 计游戏直播用户规模为 3.8 亿人，增速趋缓下降到 5.6%。疫情期间用户线上娱乐时间增加， 为游戏直播带来了发展机遇。随着国内复工复产的有序进行，疫情中带来的用户增量有所回 流，整体用户增速逐渐趋缓。
用户以男性年轻人为主，且消费水平较高。根据艾瑞咨询报告显示，中国游戏直播用户 中，男性占比高达 60.5%；年轻用户是主要用户群体，30 岁以下用户占比为 74.0%，24 岁 以下用户占比为 44.7%；消费方面，中国游戏直播用户月消费金额集中于 1000-5000 元，用 户占比达到 66.8%，中等消费者占比较高。