后游戏市场专题研究：行业百花齐放，业态丰富未来可期(24)

4 游戏 IP 衍生行业：价值属性彰显，用户付费意愿较高
IP 是文化产业中文化价值的最直观体现。围绕 IP 全面发展，目前已经成为全球范围内 文化产业获取市场与用户的主流策略。我国自研 IP 游戏的快速发展，为游戏 IP 衍生行业提 供了高质量的内容储备，也为 IP 商业化变现之路带来新的发展机遇。
4.1 游戏 IP 衍生定义
IP 是英语中知识产权（Intellectual Property）的首字母缩写，包括商标、著作权、注 册或未注册的设计。例如文学和艺术作品：小说、诗歌、戏剧、电影、绘画、摄影、雕塑、 建筑设计等，一般具有专有性、地域性和时效性等特性。而在近年来我国文化产业与内容实 践中，IP 通常可泛指具有较高知名度、较大影响力作品中的故事题材、角色、人文等文化内 容。

游戏 IP 衍生产业是将 IP 版权依附于多种内容形态，在各娱乐文化内容之间流转，或向 商业化和空间化方向衍生。内容之间的流转可以视为 IP 价值的前端经济，如游戏 IP 向动漫、 文学、电影、音乐、剧集、综艺、话剧等文化内容的流转。IP 向商品化衍生（商品授权）和 向空间化衍生（空间授权）可以称为 IP 价值的后端经济。商品授权包括硬周边，如手办或 模型；软周边，如盲盒或扭蛋、毛绒玩具、日用或挂饰；品牌授权，如服饰、配饰、食品饮 料等；其他商品，如场刊或剧照画册、OST 原声大碟等。空间授权包括漫展、互动体验展、 快闪店等以体验式营销推广、售卖产品为主要目的的消费场景；以及主题公园、主题小镇等 以游乐为主要目的的消费场景。