后游戏市场专题研究：行业百花齐放，业态丰富未来可期(23)

游戏直播用户观看粘性较强。根据艾瑞咨询数据显示，从游戏直播用户的观看频次看， 71.5%的用户每天都会观看游戏直播，其中每天观看 2-5 次的用户最多，占比 35.4%；66.3% 的用户每周观看游戏直播超过 10 小时，其中每周观看 10-20 小时的用户最多，占比 31.3%； 游戏直播用户粘性仍然较高，在用户基本盘企稳的情况下，伴随单用户消费提升，市场空间 或将迎来扩容。

3.6 行业竞争格局
内容端：头部直播内容格局稳定，潜力爆款蓄势待发。 2020 年游戏直播内容综合数据 排名前五的端游分别是《英雄联盟》、《绝地求生》、《地下城与勇士》、《CS：GO》、 《穿越火线》；排名前五的手游分别是《王者荣耀》、《和平精英》、《CF》、《原神》、 《QQ 飞车手游》。2021 年《英雄联盟手游》、《永劫无间》等热门游戏的上线，或将不断 提升游戏直播内容的用户吸引力。
平台端：反垄断常态化下，行业竞争进入新发展阶段。2021 年 7 月 10 日，国家市场监 管总局发布关于禁止虎牙与斗鱼合并案反垄断审查决定的公告，禁止游戏直播行业两大头部 平台集中，游戏直播行业或将迎来充分竞争，有利于行业规范可持续发展。目前来看，行业 内第一梯队的游戏直播平台为两大巨头虎牙直播与斗鱼；第二梯队是哔哩哔哩、快手直播、 西瓜视频等主流视频网站开拓的游戏直播业务；第三梯队有游拍直播、CC 直播等。 主播端：公会游戏主播为主，集中于大型直播公会。2020 年加入公会的游戏主播占比 70%，而非游戏主播占比仅 30%，游戏主播仍是各大公会重点培养和发展的对象。其中 TOP100 公会是公会游戏主播的主要来源，超过半数公会游戏主播出自大型直播公会。（报告来源：未来智库）