后游戏市场专题研究：行业百花齐放，业态丰富未来可期(27)

2）衍生品的破圈。盲盒的销售形式突破了原有的消费衍生品粉丝固有圈层，近年来《阴 阳师》《崩坏 3》《原神》等头部游戏均推出专属 IP 盲盒。一方面带动游戏热度的延续，即 线下的盲盒有望成为线上游戏的 LTV 延长的重要方式；另一方面，游戏本身的价值得以充分 体现，除玩法外，游戏本身的人物形象、人设搭建与剧情的设计的优劣也得到充分体现。此外，游戏 IP 衍生品的销售场景或将进一步扩展。线上渠道有淘宝、天猫等综合电商，萌趣、 漫骆驼等垂直衍生品电商、哔哩哔哩等游戏相关网站自营商城，闲鱼等二手交易平台。线下 渠道包含零售直营店、快闪店、主题体验店等。
4.3 游戏 IP 衍生市场产业链
游戏 IP 产业链的上游是游戏 IP 版权方。近年来，我国游戏市场发展迅速，产生许多优 质的爆款游戏，其中自研 IP 游戏发展迅猛，为游戏 IP 衍生市场提供坚实的内容基础。根据 伽马数据显示，2021 年收入排名 Top 100 的移动游戏 IP 来源占比中，占比最大的为自研 IP， 占比高达 41%，一定程度上表明各游戏厂商对游戏 IP 的打造和运营的重视，优质的自研 IP 有望延长游戏生命周期，同时获得用户和市场的广泛认可。