后游戏市场专题研究：行业百花齐放，业态丰富未来可期(28)

在游戏 IP 衍生领域，网易为国内做游戏衍生品最早的游戏厂商。从 2006 年起，游戏市 场销售部门负责衍生品方向，配合游戏品宣给玩家送相关衍生品；2011 年，网易成立专门的 游戏衍生品中心，产品线涉及服装、鞋帽、饰品、箱包等众多品类；其自研 IP《阴阳师》， 形成强大的 IP 影响力，除推出核心粉丝向的手办、挂画、立牌等硬周边，还推出同人漫改 动画《百鬼幼儿园》和同人授权改编泡面番《没出息的阴阳师一家》等影视周边。
游戏 IP 衍生产业链的下游是游戏衍生品消费者。游戏 IP 衍生品的消费者主要是 Z世代 人群，2020 年中国 Z世代（1995-2009 年出生）人口数达到 16.5%，其中 05 后人口占比为 6.0%，00 后人口占比为 5.2%，95 后人口占比为 5.3%。Z世代的成长伴随着中国经济的快 速增长和互联网的广泛普及，故消费可能更加注重精神享受。2019 年 Z 世代消费者同比增 长最快的五大爱好中，手办、cosplay、电竞等与游戏 IP 衍生品直接相关，其中，手办以 190% 的同比增速位居首位。
2021 年，超过 40%的 Z 世代平均每年在手办消费上花费 1000 元以上，超过 50%的 Z 世代平均每年购买盲盒次数在 7 次以上，兼具消费实力与消费动机的 Z世代群体将成为游戏 IP 衍生产业的有力的推动者，未来前景可期。