后游戏市场专题研究：行业百花齐放，业态丰富未来可期(29)

4.4 游戏 IP 衍生市场现状：品类丰富，市场规模增速趋缓
中国娱乐/人物授权商品市场规模增速趋缓。2015 年我国娱乐/人物授权商品零售额达到 47.8亿美元，增速为 29.3%。2018年中国娱乐/授权商品零售额达 69.3亿美元，增速为 9.7%， 增速放缓，行业保持稳定增长。中国娱乐/人物授权商品人均销售额增长速度与市场规模增速 基本持平，2018 年人均销售额为 5 美元，同比增长 11.1%，保持稳定增长。

中国游戏周边市场增速趋缓。2015 年中国游戏周边市场规模达到 101.3 亿元，同比增 长 36.1%；2018 年中国游戏周边市场规模达到 184.4 亿元，同比增长仅 10.5%，增速趋缓， 行业进入稳定发展阶段。从游戏周边细分市场来看，游戏 IP 衍生商品以电脑外设为主。近 年来，服饰、挂件摆设类商品市场占比逐渐增大，与电脑外设类商品市场规模差距逐渐缩小。
5 电子竞技赛事行业：市场高速增长，破圈效应显著