后游戏市场专题研究：行业百花齐放，业态丰富未来可期(37)

6.4 游戏虚拟交易市场规模
中国虚拟商品及服务市场规模较大且增速维持在 17%左右。2019 年，我国虚拟商品及 服务市场规模达到 13959 亿元，同比增长 17.3%。目前中国虚拟商品及服务市场主要分为文 娱、游戏、通信及生活服务四大类。游戏虚拟商品交易市场占比约为 16.8%，为该行业第二 大细分赛道。
7 未来展望
1）游戏市场稳定扩容，内容供给爆款频出。2021 年中国游戏市场规模为 2965.1 亿元， 同增 6.4%，伴随着 5G 传输与互联网设备的普及与升级，游戏行业市场规模仍有较大上行空 间。游戏内容供给也呈现精品化发展态势，自研及 IP 游戏稳定产出，供给端仍较为丰富， 为后游戏市场源头活水。
2）潜在可转换用户基数巨大，用户渗透率有望提升。游戏用户规模的稳定上升，为游 戏衍生产业提供潜在可转化用户基础。2021 年我国游戏用户规模达到 6.7 亿人，同比增长 0.2%；2020 年我国电竞用户数量达到 4.9 亿人，同比增长 9.6%。在游戏破圈效应渐显、电 竞大众化发展、Z 世代成为消费主力的背景下，注重精神享受与网络社交的消费习惯值得关 注，利用游戏社交、观看游戏直播等消费行为日益成为游戏消费者刚需。