后游戏市场专题研究：行业百花齐放，业态丰富未来可期(35)

6 游戏虚拟交易市场：交易模式多样，竞争格局较为分散
随着游戏产业规模和用户规模的扩大，游戏虚拟交易市场呈现水涨船高趋势。一方面， 游戏活跃用户的流失后，退游账号闲置，基于资源二次利用目的以及游戏虚拟商品的可交易 性，游戏交易用户和交易平台增多，游戏虚拟交易市场进入发展快车道。
6.1 游戏虚拟交易定义
虚拟商品是在虚拟场景或非实物领域中交换的非实物物品，目前主要的虚拟商品包括电 子代金券、游戏内虚拟货币及物品、账号、礼品卡、会员卡及礼券等，可用作交换虚拟商品 提供商提供的产品及服务。交易商品主要分为：1）身份类，包括游戏账号、游戏角色、游 戏资格等；2）道具类，包括游戏装备、游戏道具、游戏货币等。
6.2 发展历程
游戏虚拟交易的发展主要可以分为三个阶段，分别是诞生期、发展期、未来展望期。

诞生期：游戏交易伴随着网络游戏的出现而诞生。在端游时期，就产生了游戏虚拟财产 交易。网络游戏用户退游时，账号闲置会让前期的投入浪费，而账号交易能获得一定回报降 低投入损失，因此网游账号交易成为很多玩家的强需求。2003 年，游戏虚拟交易平台 5173 成立，专业为用户提供虚拟数字产品交易服务。 发展期：三种主要交易模式已现，但交易规范需进一步完善。从端游过渡到手游时代， 网游账号交易市场扩容，出现越来越多游戏虚拟交易平台，出现了第三方交易平台、游戏厂 商自营平台、游戏内设交易系统、论坛/社群等交易平台。目前网游虚拟财产交易主要有场外 交易、网游公司自营/官方授权的虚拟物品交易平台、社区/社群交易三种交易模式。