习惯了OEM，中国玩具出口行业亟待一次“迭代”

图片｜图虫创意
出品｜雨果跨境后浪调研小组
作者丨崔海峰
近年来，我国进出口贸易中跨境电商所占比重正在持续不断的上升，同时深刻影响了传统玩具行业的出口模式，各玩具企业从传统的“货找人”的模式，加大向跨境电商新业态模式的投入转变。
尤其于2020年疫情期间以来，伴随社交媒体的兴旺，玩具企业加大以新媒体方式实现产业销售模式的转变，通过海外社交平台，如在 YouTube、Facebook、Instagram 以及 TikTok 上发布各类玩具短视频，将各类新媒体流量引到相关平台，加大实现线上玩具交易。同时更利用亚马逊、eBay、速卖通等平台以及电商渠道的“无国界”流量优势迅速崛起，助推玩具行业在跨境电商领域发展的新动力。
邦宝益智、星辉娱乐、长辉实业等多家国内头部玩具企业相关部门负责人向雨果跨境表示，2020 年不少中国玩具企业，特别是外贸工厂面临客户订单取消、企业经营困难等情况。但在跨境电商逆势增长的对冲态势中，加快玩具跨境电商业务在外贸进出口所占比例迅速上升，并且上升趋势仍在继续。跨境电商成为玩具外贸出口的又一重要渠道。
据相关公开数据统计，仅在2020 年上半年中国跨境电商出口额同比就增长了 28.7%，而玩具品类在跨境电商出口中表现尤为抢眼。
长辉实业主管国际业务的负责人邓迪向雨果跨境评价了电商在玩具新业态中扮演的重要角色，他认为利用全球性的电商平台，跨境电商发展到现在，最大的优势是缩短了交流的时间，基本上信息流快捷有效地传送给国外的经销商、代理商，大大提高了玩具出口生意的效率。
eBay做为全球电子商务先锋，拥有连接全球数以亿计买卖方的平台流量。据公开数据显示，2020 年期间，eBay 全年的商业交易量达到 900 亿美元。同年，eBay 玩具类商品销售额大幅增长，“黑色星期五”期间，玩具销售额更是同比增长 58%。
来自第三方的“助力”应该更深层去理解这些电商平台的销售经验和模式，使国内玩具企业得到更深的启示；从跨境玩具业态的全球流量中得到产业信息的准确预判，及时调整产业策略。