习惯了OEM，中国玩具出口行业亟待一次“迭代”(3)

除了早先已经布局，品尝到丰厚风口利润的玩企外，那些原先对跨境电商迟疑的玩企也积极进入跨境领域。这些企业当中对跨境电商起先还不太熟悉，对跨境电商领域涉及的发货、报关、运费、收汇等方面都存在疑惑。
很多OEM企业也积极进入跨境电商领域，他们希望找到一些优质的跨境电商卖家建立长期稳定的合作关系，由他们专职负责销售。
由OEM企业专注于开发生产，跨境卖家专注海外渠道销售，双方实现产业互动共赢，这一模式对玩具外贸出口的促进作用明显。广东一家主营工艺品的企业向雨果跨境表示，去年通过阿里巴巴国际站加速开拓海外市场，一年间销量同比增长接近翻一番，拓展积累的客户资源比线下及国内电商平台超过一倍。
由此可见，
跨境电商已经成为玩具外贸出口的重要发展动力。
邓迪表示，“传统的外贸模式需要投入大量的人力时间成本，以及长时间的行业客户资源打通，对直接获取国外优质客户资源的合作前提有较高的成本门槛。而跨境电商的渠道几乎改变了这一切”。
跨境电商拯救OEM 企业危境
由于玩具行业不是新兴产业，而且不存在垄断，所以竞争相当激烈。中国是全球生产玩具最多的国家也是全球最大玩具出口国。
据中商情报网发布的 2016 年海关统计我国出口玩具的数据，出口金额为 183.93 亿美元，同比增长 17.42%，进口玩具合计 4.95 亿美元。我国玩具出口企业总共 9659 家，主要集中在沿海的省份：其中广东玩具出口企业3216 家，浙江 2223 家，江苏 1084 家，上海 502 家，山东 459 家，福建 401 家。
从以上数据可以看出我国的玩具企业数量多，出口的金额在跨境电商发展之前的时期，总额不到 200 亿美元，但却有近万家企业竞争，在这些企业当中，有相当部分的都是 OEM 企业，没有自己的品牌，他们的利润来源于品牌商给他们的订单价格和制造产品成本之间的差额，这导致我国的玩具企业的品牌影响力弱。同时
单纯扶持大量 OEM 企业发展，与品牌商之间进行恶劣竞争也将形成内耗。
但中国玩具企业的发展离不开这些 OEM 企业，随着我国的用工成本、土地成本、能源价格上升，中国玩具 OEM 企业所得的利润越来越少。
据 2015 年的数据，全球玩具零售额已经达到 890 亿美元，但是排名全球前 5 名的玩具企业分别来自美国的孩之宝、美泰，丹麦的乐高，还有日本的万代和多美，这五家玩具企业的产品在全球有一定影响力，销售额合计 224.45 亿美元，占有率 25.21%。