习惯了OEM，中国玩具出口行业亟待一次“迭代”(4)

我国有近万家玩具企业，能为世界生产出物美价廉的玩具，却没有一家企业能进入全球前五名，也没有在国际上有影响力的玩具产品。
但近年来跨境电商的蓬勃发展，使国内的玩具企业通过跨境电商迎来改善这一严重失调格局的重大机遇。
根据广东海关总署统计数据显示，
2020 上半年海关跨境电商监管平台进出口贸易增长 26.2%，其中出口增长 28.7%，进口增长 24.4%，远高于外贸整体增速。
虽然我国玩具电商企业借助跨境电商业务实现大力起飞，但近几年出口欧美地区的中国玩具因质量问题经常遭到警告和退货，产品管控尤其是行业竞争压力增大。
但从长远来看，利用跨境电商“大数据化”细分整理玩具行业出口方向，企业能够完善通过电商平台收集、整理、归纳、储存和挖掘，分析后进行决策和管理活动，能够有效避免对我国跨境玩具企业造成恶劣影响。
合理竞争就是能使得对相关产品进行设计、制造、销售的行业分工趋于合理化，OEM企业专注于开发生产，跨境卖家专注海外渠道销售，双方实现产业互动共赢，并促使更多的OEM企业向“品牌化”跨境业务转变，促进玩具跨境电商行业优质发展。
虽然困扰国内跨境电商产品质量等问题仍亟需解决，但国内企业显然已经处于跨境电商较为稳定成熟的阶段。
玩具企业通过独立站数据以及第三方平台的应用大数据技术，可以获悉消费者的消费习惯，以及对玩具产品的需求特性，从而对相关产品进行设计，制造，销售，务求能让企业生产的产品得到消费市场的青睐。
同时关键的是，跨境电商大数据应用的技术，能帮助企业进行决策时提供依据，特别有利于企业的精准营销，能针对特定的消费者，减少资源的浪费，提高企业的利润，避免企业之间恶劣竞争。因此跨境电商的发展对促进行业环境良性变革，完善企业发展战略值得更深期待。
OEM企业跨境突破“诀窍”：智能化与品牌化趋势
中国玩具产业的整体跨境出海，并不是说所有的玩具企业就能在一夜之间，品牌“加持”，或凭空出现，走出国门。就
跨境电商助力行业整体从第三方平台的精品化营销，将侧重走向独立站“品牌化”出海道路，这一特点将是跨境电商行业接下来最大的发展趋势。
但雨果跨境通过走访调研国内多家玩具企业，发现跨境电商的品牌出海，也有其自身实现的一个过程。首先需通过发现和解决眼下自身行业的问题和困境，加强做大优势谱系，跨境电商的销售运营的“智能化”品牌效应的产出，才能最终将终端产品呈现和放大。