人民文旅智库｜漫威模式对中国文化创意产业发展的启示

漫威用11年23部电影作品，打造了一个恢弘庞大的电影宇宙，掀起全世界“超级英雄热”。从濒临破产到重塑辉煌，漫威融合发展模式的成功并非一日之功，是内容、资本、营销等多方面的共同推动造就了现今漫威强大的综合影响力。对于我国文创产业发展，漫威在内容建设、价值传递、IP运营，营销策略等方面的成功颇具启示意义。
随着《复仇者联盟4：终局之战》的热映，漫威电影宇宙（Marvel Cinematic Universe）第三阶段也将告一段落。漫威用11年23部电影作品，打造了一个恢弘庞大的电影宇宙，掀起全世界“超级英雄热”。系列电影中，共有4部电影进入全球电影票房榜前十，缔造了电影史上的奇迹。此外，漫威授权的玩偶、游戏、服装等衍生品畅销全球，为漫威带来除了电影外新的收入增长极。
漫威融合发展模式在商业上的巨大成功，在全球广受欢迎的同时也将其背后所承载的文化价值和意识形态在全世界范围内广为传播。对于正值快速发展期的中国文创产业而言，漫威融合发展模式有诸多值得借鉴的地方。