人民文旅智库｜漫威模式对中国文化创意产业发展的启示(5)

。例如：在电视剧方面，漫威借用迪士尼的子公司美国广播公司，让《神盾局特工》《特工卡特》等美剧得以上映；在衍生品方面，漫威的玩具版权全部转交给了迪士尼孩之宝生产。
值得注意的是，漫威现在仍集中资源深耕动漫和电影领域
，其他领域则主要通过授权形式交由其他公司负责，但同时也负责内容的审核和把关，保证原汁原味的漫威风格。通过资本及管理的强有力推动，得以让电影、动漫、游戏等多产业保持协同运作，共同缔造漫威的繁荣。

精准定位，深度互动，多元联动
漫威融合发展模式的成功除了以优质的内容为核心外，其在营销上的招式同样也值得拆解分析。漫威在传播时充分挖掘其品牌文化价值。
在多年布局中，漫威精准定位自身品牌文化价值，目前已与科幻、超级英雄、正义、自由等概念紧密挂钩
。文化价值勾连高度一致性，使得受众所感知的漫威品牌个性的统一。漫威通过深入人心的品牌文化价值传递，使得观众在观看电影时得以联想到相关文化概念，而在接触文化概念时能相应联想到漫威所传递的品牌形象。
得益于社交媒体的强大影响力，漫威得以打破时空界限，利用社交媒体全年传播漫威相关的信息，从电影到电视剧，从角色到演员，或为新电影造势，或与粉丝互动
。漫威的背景互联，关系交织的电影宇宙优势使得各作品间相互导流，极大增强受众黏性，并可让新角色新剧等充分利用已有角色、电影的强大影响力借势营销，迅速夺睛获得关注。
此外，漫威在培育核心受众群体上
也颇费心思，经常开展粉丝与主创对话，举行创作大赛等活动，通过粉丝的自发行为进行再创作和传播，进一步扩大粉丝圈层。同时，漫威深谙品牌跨界营销之道，与诸多品牌联动，将漫威符号覆盖到生活的每个角落
，包括服装日用、食品饮料、数码金融等。从线上到线下，全面提升漫威的影响力，跨界营销也给双方品牌注入全新活力，实现合作共赢。全媒体时代的重大主题策划，更需注重线上线下多端联动，促进媒体与用户深度互动，既讲究主题的高度，也注重内容的深度，更追求传播的广度和效度。