人民文旅智库｜漫威模式对中国文化创意产业发展的启示(7)

传递核心价值，讲好中国故事
漫威系列电影在世界掀起观影热潮的同时，也通过鲜活的人物和扣人心弦的故事将美式价值观和世界观传递给世界各国。我国文创产业在发展时，要立足于中华优秀传统文化和新时代中国特色社会主义文化，把握核心价值，融合吸收多元文化，打造兼具深度和广度的文创产品。在跨文化传播语境下，转化表达方式，传递共性价值，建立文化认同，降低文化隔阂。近年来，《战狼》《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等电影的大获成功，证明了我国文创产业并不缺乏优秀的现实主义题材和传统文化经典，需要创作者们深入理解，用心打磨，融入时代背景创作。在创作过程中要警惕历史虚无主义，避免过度娱乐化而忽视传统文化的内涵和价值。

合理运用IP，带动粉丝经济
相较于前几年国内市场对于IP的狂热追捧，近年来“IP热”已逐渐退温，认识趋于理性。IP运作与粉丝经济紧密挂钩，目前国内火爆的IP大多是在互联网环境下诞生的网络小说、动漫、游戏，它们已在互联网发展浪潮中证明过自己的价值，拥有核心粉丝群体。IP的跨媒介开发，一方面充分利用IP的价值为新产品带来关注，另一方面则全面拓宽IP的粉丝圈层。跨媒介开发可持续增强IP传播力和影响力，进一步带动粉丝经济发展。在IP跨媒介开发过程中，对于开发者而言，需要明确其价值和吸引点，精准定位受众群体，进行有针对性地开发。对于IP持有者而言，则需要系统把握，长远规划，打造品牌，保证原汁原味的同时也要符合政策条例规定。